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眾所周知，今年蘋果iPhone12系列的產(chǎn)能并沒有被充分釋放，一方面是因為代工企業(yè)以及整個產(chǎn)業(yè)鏈沒有那么多的產(chǎn)能制造能力，另一方面是蘋果iPhone12系列的市場銷售需求度也沒有想象的那么高。尤其是iPhone 12 mini的市場反響平平，并沒有達到蘋果公司本來的預期，本以為致敬經(jīng)典的產(chǎn)品能夠喚起用戶的好感，進而達到產(chǎn)能的釋放。但用戶在追求性價比的過程中，并不買賬，與其選擇iPhone 12 mini還不如加100美元購買iPhone 12。

當然，對于蘋果公司而言，在iPhone 12系列發(fā)布之后，銷售看漲的反而是iPhone11系列手機，因為新品的發(fā)布，老款手機的價格會出現(xiàn)一定的下滑，這恰好給了追求性價比的用戶一個最好選擇。這也是iPhone11賣得較好的原因。當然，還有一個原因是用戶對于5G的剛需并不強烈，搭載了5G網(wǎng)絡的iPhone 12并沒有成為用戶搶購的主力機型。5G的剛需并不強烈，沒有真正的5G應用體驗讓用戶非5G手機不買，也成為制約iPhone12系列手機看漲的原因之一。

即使如此，蘋果公司還是看好iPhone 12未來的機會。據(jù)悉，蘋果計劃在2021年上半年生產(chǎn)多達960萬部iPhone。多種渠道的信息顯示，蘋果已經(jīng)要求供應商生產(chǎn)制造大約950萬部至960萬iPhone，包括最新的iPhone 12系列和之前的iPhone 11與iPhone SE。市場預測，蘋果公司計劃在2021年生產(chǎn)2．3億部iPhone，包括新舊機型。這意味著，蘋果2021年的生產(chǎn)量將比2019年的增加20％。

信息的來源并非空穴來風，而是來自蘋果供應鏈的消息，有蘋果供應商表示，“下一個季度和下下個季度的計劃生產(chǎn)已經(jīng)確定，前景相當光明�！薄癷Phone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的需求異常強勁，超出了我們的預期，而iPhone 12的需求與預期保持一致，但iPhone 12 mini的表現(xiàn)稍微欠佳�！边@也是值得關注的一個現(xiàn)象，那就是高配的iPhone12系列手機的銷量還不錯，不過，這部分消費增長勢頭能延續(xù)到明年上半年嗎？已經(jīng)擁有的用戶嘗鮮了，新增用戶瞄準的估計不是高配的版本，或許iPhone11系列的產(chǎn)品更能得到認可。當然，蘋果公司在產(chǎn)能上的控制也是動態(tài)的。

值得關注的是，最近有媒體爆料稱，蘋果代工企業(yè)在印度市場遭受了打砸，雖然不知道消息的確切性，但也說明蘋果產(chǎn)品在全球市場的承受力還是不一樣的。蘋果對產(chǎn)能的擴充應該是瞄向了歐美市場在疫情得到控制之后的市場報復性消費潛力。只是已經(jīng)被疫情折磨的筋疲力盡的用戶還會對一款手機垂青嗎？而且郭明錤也表示了，iPhone13系列不會延期，也就是說明年9月份又將進入蘋果公司的新品發(fā)布周期，用戶在明年上半年還會追逐一款只有半年時間就又會“過期”的產(chǎn)品嗎？

當然，由于華為被迫退出高端市場的競爭，蘋果成為壟斷高端市場的最有力競爭者。要知道，在2018年和2019年，蘋果的智能手機出貨量曾兩年連續(xù)下跌。根據(jù)研究公司IDC的數(shù)據(jù)今年前9個月，蘋果的智能手機出貨量大約為1．16億部，同比下降僅1％。而蘋果公司下滑減緩，是因為市場沒有可競爭的對手出現(xiàn)了。

除了在iPhone系列手機市場之外，蘋果在PC市場（包括筆記本電腦）市場也是躊躇滿志，由于其推出了自研的M1芯片，明年極有可能推出升級版的M2芯片，對于在MacBook 產(chǎn)品布局上也會有所突破。事實上，來自供應鏈的消息顯示，蘋果正在為高端電腦產(chǎn)品線（包括MacBook Pro和iMac Pro）制定2021年的生產(chǎn)計劃。此前，蘋果就表示，將在未來兩年內(nèi)，完全過渡到自研芯片。有分析師對蘋果2021年的銷量給出了2．2億部的高預期。當然，是不是能夠達到，還要看整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展以及蘋果本身在5G市場布局的力度以及全球5G的發(fā)展態(tài)勢。