彈窗廣告：你以為的“癬疥之疾”，撐起了完善的灰色產業(yè)鏈
來源 ｜ 零壹財經
作者 ｜ 沈拙言
“我也很煩彈窗廣告，但是很無奈，因為我還要用這款軟件，只能忍著�！�
一位電腦用戶如是說。
不同于筆者的“電腦使用潔癖”——桌面不能有任何文件或快捷方式、完全依靠快速啟動欄和文件資源管理器以及開始菜單、任何非系統(tǒng)文件都別想裝到系統(tǒng)盤等極端操作，大部分用戶對于電腦彈窗以及軟件捆綁雖有微辭，但并不覺得這是很嚴重的問題，只是“癬疥之疾”。
開頭那位用戶甚至認為，作為用戶想要使用某軟件是“欲戴王冠”，而被迫接受該軟件的夾帶私貨是“必承其重”。
只是大多數(shù)人想不到的是，一些軟件的彈窗廣告這類的大家司空見慣的“小動作”，竟有一套完善的產業(yè)鏈，而且賺得盆滿缽滿——在2022年央視“3·15晚會”中所曝光的，一些專業(yè)做軟件捆綁間雜彈窗廣告的公司，年營收能達到12億元之巨。
上游：流量入口提供展示位置
在彈窗這一產業(yè)鏈的上游位置生存的，是各大流量入口。
在筆者日常的電腦使用過程中，“電腦使用潔癖”的驅動下，對于軟件本身的純凈度要求頗高，發(fā)現(xiàn)某軟件在某位置彈出窗口后，即刻點開該軟件的設置，找尋關閉彈窗的開關，如果軟件并未提供這一開關的話，筆者可能會壯士斷腕，忍痛卸載。
而對待一些無法關閉但由于使用習慣問題無法卸載的軟件，筆者選擇采用其它渠道進行彈窗攔截。
以搜狗輸入法為例，“每日新詞”、“今日熱點”、“今日資訊”、“搜狐新聞”等彈窗是主要輸出位置，且在設置中沒有關閉的選項。即便是用戶不堪其擾通過其它渠道下載安裝純凈版軟件，依然會存在強制彈窗。
2020年，搜狗瀏覽器（含搜狗輸入法）曾被處罰。據中國網信網消息，搜狗瀏覽器（含搜狗輸入法）等6家平臺13款常用軟件工具，捆綁安裝多個彈窗插件，在青少年上網課時頻繁彈出，部分彈窗過大影響網課呈現(xiàn)，部分彈出頁面關閉按鈕不明顯或無法一鍵關閉，甚至彈窗推送低俗色情內容，嚴重干擾青少年上網課。
為此，國家網信辦視違規(guī)情節(jié)和問題性質，依法分別采取約談、責令限期整改、暫停相關頻道欄目更新、全面下架，停止互聯(lián)網接入服務、嚴肅處理相關責任人等處罰措施。
時至今日，彈窗依然存在。
以此為延伸，QQ、迅雷、百度網盤以及Adobe Flash Player驅動等電腦用戶常用的軟件也是彈窗大戶，彈窗內容既有廣告內容，也有每日資訊，只是不管廣告也好，資訊也罷，內容質量堪憂，一些“標題黨”信息充斥其中。
如果連熟練使用電腦、手機的年輕人都對彈窗廣告進行無奈和妥協(xié)，那降臨到老年人身上可謂是災難。大部分老人總會遇到“手機越來越卡”的問題，彈窗廣告貢獻了一份力。
O2O百團大戰(zhàn)、網約車大戰(zhàn)、共享單車大戰(zhàn)等互聯(lián)網行業(yè)內的知名混戰(zhàn)都曾用補貼的方式培養(yǎng)用戶習慣，然后在市場培育初期注重用戶體驗。先后順序很重要，當用戶逐步形成了使用自身產品的習慣后，是否依然注重用戶體驗，則是企業(yè)道德范疇的問題了。
“當你真正餓的時候，飯里有根頭發(fā)，你也顧不了那么多了，挑出頭發(fā)接著吃唄。”一位用戶如是說。
彈窗的發(fā)明者是一位名叫伊凡·佐克曼的程序員，他的初衷是用彈窗的方式將網頁與廣告分離，避免用戶將某些負面的網頁內容與網頁展示的廣告相關聯(lián)。
這一“偉大的發(fā)明”成了網站開發(fā)者和廣告主的福音，迅速火遍全球，成為讓廣告主歡呼的蜜糖、普通用戶哀號的砒霜。
伊凡·佐克曼公開在《大西洋月刊》上發(fā)表文章表達懺悔，稱彈窗是他最糟糕的發(fā)明。
這一情節(jié)很容易讓人聯(lián)想到愛因斯坦。愛因斯坦曾在《大西洋月刊》、《寫給“國際知識界和平大會”的信》、紐約諾貝爾大學的演講等多個場合表達了遺憾，他只是想把原子彈這一罪惡的殺人工具從瘋子希特勒手里搶過來，卻把它送到另一個瘋子的手里，讓這些武器造成無法形容的災難。
2014年，國家互聯(lián)網信息辦、工信部、國家工商總局就啟動了“整治網絡彈窗”的專項行動。5年后，人民日報微博發(fā)布《“彈窗廣告”不能想彈就彈》一文登上熱搜，閱讀量超4．4億次。再兩年后，工業(yè)和信息化部印發(fā)《關于開展信息通信服務感知提升行動的通知》，決定從2021年11月至2022年3月，開展信息通信服務感知提升行動。2022年3月，國家網信辦又起草了《互聯(lián)網彈窗信息推送服務管理規(guī)定（征求意見稿）》，要求互聯(lián)網彈窗信息推送提供者應自覺接受社會監(jiān)督。
八年時間，多項整治，彈窗廣告并未完全消失，而是規(guī)避了相關監(jiān)管要求，用另一種方式存活了下來。廣告是相當數(shù)量的網站賴以生存的收入手段，純靠自覺，不太現(xiàn)實。唯有重典，方可緩解。
中游：長袖善舞的廣告服務商
彈窗廣告為何屢禁不絕？背后牽扯到多方利益。
廣告者，廣而告之也。對品牌方而言，廣告是要展示給更多的人，有了這層展示，消費者才會對產品留下印象，再進一步產生興趣，最后達成交易。時至今日，“孝敬爸媽腦白金”的洗腦循環(huán)依然在筆者的腦海中揮之不去。
萬事開頭難，完成開頭的展示環(huán)節(jié)，就需要借助大流量入口的支援。同時，廣告服務商的誕生可以對產品宣傳信息進行包裝、對廣告進行分發(fā)，省去單一品牌方想要多多投放需要聯(lián)系多個大流量入口的煩惱。
廣告服務商能量不可謂不強大。
援引時代周報的報道，“記者聯(lián)系了廣告服務商，投一個彈窗廣告并不復雜，只要準備好產品圖片，等待20分鐘左右即可制作完成并發(fā)布。廣告服務商甚至拍拍胸脯表示，哪怕沒有營業(yè)執(zhí)照也能解決。而投放的價格是5000元30萬次彈窗廣告，廣告服務商一般擁有一些各種渠道獲得的客群畫像，廣告主可以在后臺選擇相應的標簽，對廣告進行展示。在一些用戶數(shù)據買賣交易中，也常常見到此類型的廣告服務商的身影�！�
在2022年“3·15晚會”中，央視報道的軟件下載平臺也神通廣大。該平臺主要提供“高速下載器”，在各個軟件下載網站的頁面中有醒目的綠色“高速下載”標識，目前80％～90％的軟件下載網站采用了這一設計。“高速下載器”主要是捆綁軟件，一帶六，用戶在軟件安裝的過程中默認勾選安裝推薦軟件，即便用戶警覺，取消了對推薦軟件的勾選，依然會有隱藏的捆綁軟件進行靜默安裝。
至于“高速下載器”與普通下載相比是否具有高速的功能，該平臺人員回答十分中肯：下載速度并無二致，“高速下載”只是一個商業(yè)化標識，僅此而已。
在推薦的軟件中，收費高的軟件排名靠前，這與彈窗廣告的邏輯一致，廣告主需要更好的展示位，需要付出更高的成本，究竟多高的成本才算高？那就需要競價了。
比如用戶需要下載軟件A，而軟件B和“高速下載器”平臺有合作，那有可能用戶通過“高速下載器”下載的軟件A的安裝包，其實是軟件B，這種行為稱之為“換包”。
而軟件捆綁是彈窗廣告的上游產業(yè)，彈窗廣告依附軟件存在。軟件開發(fā)商為了提升產品下載率，支付競價費用給軟件捆綁商，產品下載率上去后，付出的成本需要靠彈窗廣告撈回來。
只能苦一苦百姓了。
——《大明王朝1566：嘉靖與海瑞》
在央視的曝光中，主營“高速下載器”的軟件捆綁服務商馬鞍山百助網絡科技有限公司，相關負責人表示年營收超過12億元。
下游與底層：廣告主與用戶
處于產業(yè)鏈下游的是廣告主。從5000元購買30萬條彈窗廣告的價格推測，單條僅需不到兩分錢，這個展示成本相對于正規(guī)媒體或主流網站的廣告投放低很多。更核心的問題在于，當別人都在做時，你不做可能就要死。
而對軟件本身來說，現(xiàn)今流量變現(xiàn)趨于困難，進行軟件付費的探索也是一條荊棘之路，只能依靠賣賣廣告展示位才能維持得了生活這樣子。
于是即便軟件方或廣告主稍存良心，但被這樣的“行業(yè)潛規(guī)則”所攜裹向前，那點僅存的良知也被生存的壓力所磨滅了。
至于處于底層的用戶，所能獲得的體驗，就不在他們的考慮范圍之內了。
央視的報道中，“高速下載器”所捆綁的軟件甚至有一些沒有正常流程內的卸載功能，選擇卸載只能看到“填寫建議”以及“點錯了”的選擇。當馬鞍山百助網絡科技有限公司相關人員被問到這一問題時，毫不猶豫的表示：
“當然是故意做成這樣子了，不然我們怎么掙錢呢？”
End．
原文標題 : 彈窗廣告：你以為的“癬疥之疾”，撐起了完善的灰色產業(yè)鏈
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