工信部出手,開(kāi)屏廣告收斂了?真是如此嗎?
早在7月份,小黑就在文章《工信部出馬,這些應(yīng)用的開(kāi)屏廣告終于老實(shí)了》中,提到了當(dāng)時(shí)工信部約談多家頭部企業(yè),要求其旗下應(yīng)用整改開(kāi)屏廣告的消息。
在當(dāng)時(shí),小黑還單純地覺(jué)得國(guó)內(nèi)應(yīng)用的使用環(huán)境終于要迎來(lái)改善了。然而,事情的發(fā)展并不如小黑預(yù)料的這般。
事實(shí)上,在給廣大用戶“喂”廣告這件事上,國(guó)內(nèi)應(yīng)用商不論是意愿還是方式上,要自詡第二,世界范圍內(nèi)還真沒(méi)有人可以爭(zhēng)第一。
這不,剛以為開(kāi)屏廣告即將偃旗息鼓,它們又給了我們另一個(gè)驚喜:如今想要跳過(guò)開(kāi)屏廣告,你得先把手機(jī)拿穩(wěn)了。
用戶新煩惱:壓根沒(méi)點(diǎn)怎么就跳轉(zhuǎn)廣告了
這段時(shí)間,許多用戶在日常使用應(yīng)用時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種情況:
我打開(kāi)應(yīng)用之后明明什么都沒(méi)做,甚至還想點(diǎn)“跳過(guò)廣告”,為什么直接給我跳轉(zhuǎn)廣告頁(yè)面,甚至直接打開(kāi)了第三方應(yīng)用?
不僅普通用戶對(duì)這種廣告類型頗有反感,連權(quán)威媒體都站出來(lái)為用戶們發(fā)聲。
小黑不禁覺(jué)得,在工信部約談后僅僅四個(gè)月,這些企業(yè)就敢“頂風(fēng)作案”,膽子未免也太大了一些。
不過(guò),點(diǎn)進(jìn)光明日?qǐng)?bào)添加的話題中看了一眼,小黑頓時(shí)了解了個(gè)中原委:直到現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題依然沒(méi)有引起足夠的關(guān)注,話題閱讀量?jī)H僅只有11.5萬(wàn)。
那么,在實(shí)際使用中如此遭人嫌的開(kāi)屏廣告,為何打上了“搖一搖”的擦邊球就乏人問(wèn)津了呢?
為了研究這個(gè)問(wèn)題,小黑首先下載了愛(ài)奇藝、知乎這兩款被曝出增加了開(kāi)屏搖一搖廣告的應(yīng)用,看看它們究竟為用戶增添了多少麻煩。
▲ 目前搖一搖開(kāi)屏廣告已經(jīng)下線
不過(guò),不知道什么原因,小黑使用iPhone和安卓手機(jī)對(duì)這兩款應(yīng)用進(jìn)行測(cè)試時(shí),它們卻乖乖地只彈出了普通開(kāi)屏廣告,印象中的搖一搖并沒(méi)有出現(xiàn)在開(kāi)屏頁(yè)面。
而另一些被發(fā)現(xiàn)搖一搖廣告的應(yīng)用,如酷狗音樂(lè)、百度等應(yīng)用中,小黑也暫時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這種廣告形式。
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,小黑只能認(rèn)為應(yīng)用廠商怕激起更大的輿論關(guān)注,主動(dòng)撤下了這一“新穎”的廣告形式,但在網(wǎng)上,依然還有不少截圖可供我們“欣賞”。
▲ 扭一扭,進(jìn)廣告
可以說(shuō),在花式“喂”廣告這件事上,國(guó)產(chǎn)應(yīng)用廠商的伎倆是真的令人嘆為觀止。
乘車、跑步都會(huì)觸發(fā)的搖一搖,其實(shí)并不安全
可能在許多小伙伴看來(lái),搖一搖打開(kāi)廣告或第三方應(yīng)用和點(diǎn)擊進(jìn)入沒(méi)有什么區(qū)別。
但事實(shí)上,這么想實(shí)在是低估了搖一搖的風(fēng)險(xiǎn)性,最重要的一點(diǎn),是許多用戶都反饋的一個(gè)問(wèn)題:哪怕自己什么都不做,只是乘車時(shí)、小跑時(shí)的晃動(dòng),都有可能觸發(fā)搖一搖功能,自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)面。
這樣的廣告,小黑不得不用“流氓廣告”來(lái)形容它們了。
▲ 小黑不禁又想起這張圖來(lái)
其實(shí),手機(jī)上的搖一搖功能是基于陀螺儀、加速器等傳感器實(shí)現(xiàn)的,而陀螺儀、加速器等傳感器在手機(jī)上的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛,一些如今習(xí)以為常的功能,正是通過(guò)這些傳感器實(shí)現(xiàn)的,例如抬起喚醒。
另外,AR、攝影防抖、地圖導(dǎo)航和手機(jī)上的賽車游戲,也需要通過(guò)這些傳感器來(lái)采集數(shù)據(jù)。
因此,如今的智能手機(jī)基本都會(huì)搭載陀螺儀和加速器。
然而,正是這兩個(gè)重要的傳感器,為“搖一搖”這個(gè)行為帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)。
這其中最重要的一個(gè)問(wèn)題,就是權(quán)限管理。
在用戶越來(lái)越在意個(gè)人隱私的當(dāng)下,許多用戶在安裝完應(yīng)用之后會(huì)做的第一件事,就是到設(shè)置中關(guān)閉不該打開(kāi)的權(quán)限。然而,不論是iOS還是Android,在設(shè)置中都沒(méi)有關(guān)閉陀螺儀、加速器的選項(xiàng)。
▲ 設(shè)置中沒(méi)有相應(yīng)傳感器數(shù)據(jù)的關(guān)閉
所以,一旦這些傳感器的數(shù)據(jù)被濫用,就會(huì)帶來(lái)各種問(wèn)題。這些數(shù)據(jù)固然不會(huì)直接泄漏你的個(gè)人信息,但對(duì)完善“大數(shù)據(jù)”卻有很大的好處。
例如,通過(guò)這些傳感器的數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)可以收集到用戶平時(shí)使用手機(jī)的習(xí)慣姿勢(shì)、使用頻次等信息,來(lái)對(duì)個(gè)體用戶做進(jìn)一步畫像。這還不算什么,早在10年前就有研究人員開(kāi)發(fā)了一款基于陀螺儀的鍵盤記錄工具,通過(guò)記錄陀螺儀數(shù)據(jù),這個(gè)工具可以用七成的準(zhǔn)確率記錄用戶通過(guò)觸屏數(shù)字鍵盤輸入的數(shù)字。
▲ 觸屏鍵盤并不絕對(duì)安全
如果考慮到當(dāng)時(shí)手機(jī)陀螺儀相對(duì)落后的技術(shù),以及該項(xiàng)研究?jī)H僅是為手機(jī)安全服務(wù)的,那么在現(xiàn)有技術(shù)下通過(guò)陀螺儀監(jiān)控我們使用手機(jī)的一舉一動(dòng)或許并不是難事。
當(dāng)然,手機(jī)系統(tǒng)中也為開(kāi)發(fā)人員提供了傳感器開(kāi)關(guān),但這些操作對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)并不友好,而且這樣一來(lái),抬起喚醒之類常用功能就變成了擺設(shè)。
更重要的是,開(kāi)屏搖一搖廣告是開(kāi)發(fā)商對(duì)用戶的選擇權(quán)進(jìn)行的侵害,本就不該讓用戶為此付出使用成本。
這個(gè)鍋,只能由國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)背。
廠商們?cè)趺淳涂刂撇蛔 拔埂睆V告的手呢?
在之前的文章中,小黑曾數(shù)次分析過(guò)國(guó)內(nèi)應(yīng)用生態(tài)下,廠商們投放廣告的必然性,然而這并不代表廠商們可以毫無(wú)底線地放置廣告。
特別是在國(guó)家隊(duì)出手后,這些企業(yè)依然敢“頂風(fēng)作案”,說(shuō)明了廣告這塊“大蛋糕”對(duì)它們究竟有多大的吸引力。
▲ 7月整改,11月重犯
小黑在這里不再重復(fù)應(yīng)用投放廣告的必然性,以及這塊蛋糕有多大,從這個(gè)案例來(lái)看,作為一個(gè)普通消費(fèi)者,我們其實(shí)改變國(guó)內(nèi)應(yīng)用的生態(tài)環(huán)境。
一個(gè)行之有效的方法,就是通過(guò)12321進(jìn)行投訴。
在12321的官網(wǎng)上,我們可以看到12321的簡(jiǎn)介。這是一個(gè)工信部委托中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)設(shè)立的公眾投訴受理機(jī)構(gòu)。也就是說(shuō),我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)的投訴,是通過(guò)官方渠道投遞的。
并且12321上不僅可以對(duì)應(yīng)用存在的騷擾、侵權(quán)行為進(jìn)行投訴,我們還可以對(duì)垃圾短信、詐騙電話、垃圾郵件、不良網(wǎng)站等所有與電子信息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行投訴,并且操作流程并不繁瑣。
目前12321上線了安卓端應(yīng)用和微信公眾號(hào)兩個(gè)投訴渠道。
以常用的微信公眾號(hào)平臺(tái)為例,一旦我們遇到了違法違規(guī)的電子信息內(nèi)容,就可以在關(guān)注12321受理中心公眾號(hào)后,在聊天窗口選擇“我要投訴”或“其他投訴”,并選擇投訴分類。
▲ 應(yīng)用違規(guī)廣告在“其他投訴”欄
之后按照頁(yè)面信息填寫相應(yīng)內(nèi)容就可以了。
最后,我們還可以選擇是否要留下聯(lián)系方式,供平臺(tái)進(jìn)行回訪。
顯然,針對(duì)這些不愿意好好為用戶服務(wù)的應(yīng)用廠商,國(guó)家隊(duì)推出的這一平臺(tái)還是非常有價(jià)值的。
但小黑還是覺(jué)得,要依靠用戶的力量來(lái)監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,并不是一個(gè)真正合適的方法。要真正從根源上改善互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,還是要靠整個(gè)行業(yè)的自律。
作為普通用戶,小黑自然是不希望在應(yīng)用中看到任何廣告的,相信大部分小伙伴的想法和小黑一樣。
不過(guò),即便是在應(yīng)用中添加廣告,只要不過(guò)于影響使用體驗(yàn),甚至侵犯用戶權(quán)益,大部分用戶還是可以忍受的。
但小黑對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的“自我管理”能力并不看好。在開(kāi)屏搖一搖廣告悄悄上線又悄悄下架之后,誰(shuí)也猜不出它們會(huì)用什么樣的方式把廣告強(qiáng)行推到用戶頭上。
圖源:Pixabay、相關(guān)應(yīng)用截圖、原創(chuàng)圖片、百度搜索

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