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文/楊劍勇

在喬布斯時代，蘋果被視為消費電子風向標，引領全球智能手機行業(yè)發(fā)展，并在全球有著強勁的競爭力，是全球最暢銷的高端智能手機品牌。但在庫克執(zhí)掌下的蘋果，就失去了喬布斯時代的創(chuàng)新能力，圍繞老三樣iPhone、iPad和Mac吃老本。但不得不承認，庫克是一個精明的生意人，曾在資本市場也曾大放異彩，是全球首家市值突破3萬億美元的公司。

然而，隨著AI技術的發(fā)展，OpenAI開啟了全新的生成式AI時代。相比英偉達、微軟等科技巨頭，蘋果在人工智能方向，顯然落后。值得一提的是，在今年的WWDC全球開發(fā)者大會上，蘋果公布了與AI相關的技術進展，以此證明在人工智能方面并不落后。 

遺憾的是，在WWDC2024活動上，蘋果所展示AI功能，但并未得到投資者青睞，股價下跌1.91%，市值為2.96萬億美元。因iPhone缺乏革命性的創(chuàng)新，不僅市值跌破3萬億美元，營收也低迷，增長乏力。

財報數據顯示，2023財年，蘋果全財年營收為3832.85億美元，同比下降2.8%，iPhone全財年營收2005億美元，下降2.38%。需要指出的是，智能手機恢復增長的情況下，iPhone銷量則大幅下降。據Canalys數據，2024年第一季度，全球智能手機市場同比增長10%，達到2.962億部，市場表現高于預期。其中，蘋果出貨量為4870萬部，同比下降16%。

值得注意的是，隨著生成式AI時代到來。由此，全球智能手機行業(yè)進入AI手機時代。來自Canalys報告指出，在AI技術的推動下，具備生成式AI能力的智能手機（AI手機)的變革潛力，預示著移動通信行業(yè)將進入一個新時代。并預測到2024年，全球16%的智能手機出貨為AI手機，到2028年，這一比例將激增至54%。

受消費者對AI助手和端側處理等增強功能需求的推動，2023年至2028年間， AI手機市場以63% 的年均復合增長率(CAGR)增長。

在AI手機時代，蘋果在努力追趕人工智能領域的競爭對手，尤其包括賦予Siri新能力以及發(fā)布書寫工具大模型。

額外要指出的是，蘋果自2011年將Siri引入至iPhone后，因像“人”一樣對話，開創(chuàng)了人機交互新模式的先河。同時，Siri上線之初，成為眾多果粉們調戲對象，并成為全世界關注焦點。但十多年來，Siri的功能改進卻十分有限�？梢哉f，作為最早開啟智能助手的蘋果，可以用“起大早卻趕了個晚集”來形容。

在WWDC上，發(fā)布個人智能化系統(tǒng)Apple Intelligence，是蘋果首個生成式AI大模型，基于個人場景發(fā)揮生成式模型的強大功用，結合用戶情況提供有助益且相關的智能化功能。據介紹，Apple Intelligence深度集成于iOS 18、iPadOS 18和Mac Sequoia 中，充分運用Apple芯片對語言和圖像的理解與創(chuàng)作能力，可做出多種跨app操作，同時結合個人場景，為用戶簡化和加快日常任務流程。

“我們使用獨特的方式將生成式 AI 與個人使用場景相結合，實現真正有助益的智能化功能。”庫克對此表示。與此同時，在 Apple Intelligence 的助力下，Siri與系統(tǒng)體驗的結合更加渾然一體。Siri 將有能力實現完全基于用戶個人和設備端信息的智能化。

最重磅的則是，蘋果宣布與OpenAI構建合作伙伴關系，整合對方的ChatGPT，讓用戶能夠直接使用ChatGPT的特殊功能，包括它對圖像和文檔的理解能力，為用戶省去在不同工具間來回切換的麻煩。不僅如此，ChatGPT也將被集成至Apple提供的可以全系統(tǒng)調用的 Writing Tools工具內，協助用戶根據當前主題生成內容。使用Compose功能時，用戶還可運用ChatGPT的圖像工具生成多種多樣的圖像，做到圖文并茂。

最后，受ChatGPT面世，人工智能進入了生成式AI時代，并在全球掀起了新一輪人工智能競賽，各科技巨頭紛紛推出自家AI大模型服務。在這個時代，英偉達與微軟無疑是最大的贏家。

其中，各科技巨頭發(fā)展AI大模型都依賴于英偉達的AI平臺。導致英偉達芯片供不應求，千金難求。受市場緊俏，不僅營收成倍的速度增長，在資本市場，其股價也是節(jié)節(jié)攀高，市值更是達3萬億美元。對于微軟而言，則利用ChatGPT改善產品服務，AI助力營收強勁增長。同時，市值也在今年突破新高，市值達3.18萬億美元。當然，狂飆背后也蘊藏巨大風險，但在資本市場節(jié)節(jié)攀高核心在于投資者對AI商業(yè)前景展現出樂觀態(tài)度。

       原文標題 : 蘋果邁入AI大模型時代，市值能否重返3萬億美元？