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作者 林易

編輯 重點君

上周蘋果WWDC2025剛落幕，蘋果高管Craig Federighi（軟件主管）和Greg Joswiak（市場營銷主管）接受了媒體專訪。這場對話并不輕松，因為兩位高管需要直面過去一年蘋果最受質(zhì)疑問題：蘋果AI到底怎么了？

去年，蘋果曾信誓旦旦宣布將推出一個“更聰明”的AI助手，但至今沒有落地。這讓不少人質(zhì)疑，蘋果是不是在“造假”，把尚未準(zhǔn)備好的AI產(chǎn)品包裝成了營銷噱頭。

蘋果高管們怎么回應(yīng)？Siri到底“跳票”是為什么？這篇深度專訪，透露的信息量非常大。我們給您劃一下重點：

1、蘋果AI跳票的“真相”：是有版本，但不敢發(fā)布

在訪談開頭，F(xiàn)ederighi就先承認(rèn)了一件事：Siri確實“跳票”了。

“我們本來有一個計劃，分兩階段升級Siri。我們已經(jīng)有了一個可用的版本，也在去年活動中展示過。但它沒有達(dá)到我們對質(zhì)量的要求。”

換句話說，并不是沒有產(chǎn)品，而是內(nèi)部評估后認(rèn)為達(dá)不到蘋果的標(biāo)準(zhǔn)。

Joswiak補(bǔ)充說：“我們不希望讓用戶失望。如果發(fā)布的是個錯誤率高的AI助手，那才是真正的失望。”

這其實透露了蘋果面對AI競爭的一個核心立場：寧愿不做，也不要做得不好。哪怕市場和媒體再催促，他們也不會為了一時的熱度去硬推未完成的產(chǎn)品。

但問題在于，蘋果去年在發(fā)布會上確實用了一段視頻，展示了AI Siri的酷炫效果，也讓人以為這就是成品。這就是為何用戶覺得被騙了。

Federighi解釋：“我們展示的是一個真實運行的大語言模型版本，也確實準(zhǔn)備在年底發(fā)布。但后來意識到，這個產(chǎn)品還不夠可靠，所以選擇了推倒重來。”

一句話總結(jié)：不是造假，是沒做好；不是沒有AI，而是AI不夠好，不能叫Siri。

2、Apple Intelligence：不是普通聊天機(jī)器人，而是深度嵌入操作系統(tǒng)

蘋果的AI戰(zhàn)略，和市場上其他主流玩家不同。Joswiak一再強(qiáng)調(diào)，蘋果不是要造一個聊天機(jī)器人，而是希望把生成式AI深度嵌入操作系統(tǒng)，讓用戶在不知不覺中用到它。

Federighi打了個比方：“互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)時，沒有人說‘我用的是互聯(lián)網(wǎng)’，而是用Google查資料、上Amazon購物。AI也應(yīng)該是這樣，它是一項底層能力，而不是一個獨立的應(yīng)用。”

這就解釋了為什么蘋果遲遲沒有推出一個“Apple Chat”這樣的產(chǎn)品，也沒有大張旗鼓對標(biāo)GPT或Gemini。

他們更像是AI基礎(chǔ)設(shè)施派：從語義搜索照片、自動生成郵件、輔助寫作、代碼建議，到視覺智能和圖像生成，全都在系統(tǒng)里悄悄升級。

Federighi說：“很多時候你都不知道你在用AI，這就是我們的目標(biāo)。”

3、蘋果AI能力落后？回應(yīng)是“不搶第一，只求最好”

這次專訪里最打動人的一句話，可能是Federighi說的：

“沒有必要為了搶先推出而發(fā)布錯誤的功能和產(chǎn)品。只是為了成為第一個。我們最終的目標(biāo)，是為用戶打造合適的產(chǎn)品。”

這其實透露了蘋果應(yīng)對AI競賽的哲學(xué)：不爭快，但要對。

與其像OpenAI那樣不斷發(fā)布GPT-4、GPT-4o，不如先打磨好模型，確認(rèn)能落地再發(fā)布。蘋果強(qiáng)調(diào)的是“質(zhì)量優(yōu)先”。

Joswiak甚至坦率承認(rèn)：“我們不是沒有資金、沒有工程師。而是AI這件事，沒那么容易。尤其是你要在設(shè)備端跑、要保護(hù)隱私、要集成得毫無縫隙。”

在Siri跳票這件事上，他們沒有甩鍋技術(shù)難度、也沒有模糊時間表，而是坦率說：“我們做過，但做得不夠好。”這，在現(xiàn)在這個“PPT造AI”的行業(yè)語境下，已經(jīng)是一種罕見的坦誠。

4、為什么Siri總是達(dá)不到預(yù)期？蘋果這樣解釋

Siri是全球第一個智能語音助手，2011年隨iPhone 4s發(fā)布，一度引領(lǐng)行業(yè)。但這幾年，Siri的口碑明顯落后，甚至淪為笑柄。

這次，蘋果首次回應(yīng)了這個問題。Federighi說：

“我們希望下一代的Siri是個不可或缺的個人助手，但我們也知道，還沒到時候。我們不想給出一個錯誤的期待。”

Joswiak則強(qiáng)調(diào)，Apple Intelligence不是一個產(chǎn)品，而是系統(tǒng)能力。“它不是一個App，也不是一個聊天機(jī)器人，而是你每天在用的工具。我們不是在追GPT，而是在做更適合蘋果生態(tài)的AI。”

雖然蘋果自己也在訓(xùn)練模型，F(xiàn)ederighi透露，他們發(fā)布目前的模型接近GPT-4o水平，但依然選擇接入ChatGPT、Anthropic等外部能力。“因為我們希望用戶能接觸到最好的內(nèi)容，而不只局限于我們自家的。”

蘋果不是沒AI，而是AI藏在系統(tǒng)里。

5、 液態(tài)玻璃（‌Liquid Glass）、折疊屏iPhone和iPad OS的下一步

在談AI的同時，蘋果也聊到了系統(tǒng)和設(shè)計上的更新。

iOS 26中最引人注目的，是液態(tài)玻璃設(shè)計語言。Federighi解釋，這是受Vision Pro啟發(fā)的一種視覺風(fēng)格，結(jié)合玻璃、模糊、層次感，讓UI更輕盈流動。“它可以傳輸背景，又能保持對比度，看起來很酷。”他說。

但記者馬上追問：這是不是為更大屏幕做準(zhǔn)備？折疊屏iPhone要來了？

Joswiak笑著打太極：“誰知道呢？我們沒看到有一臺。”

另一個被追問的話題是：iPad和Mac會不會融合？Craig還是那句老話：“不。”雖然很多功能開始互相靠攏，但iPad是觸控優(yōu)先，Mac是鍵盤鼠標(biāo)優(yōu)先，它們不會融合，但會彼此借鑒。

6、當(dāng)別人狂奔時，蘋果選擇慢一點，好一點

面對AI的狂飆突進(jìn)，蘋果的策略顯得“保守”。Siri跳票讓人失望，但蘋果的回應(yīng)也展現(xiàn)了他們的底線：不能因為競爭而放棄質(zhì)量。

這并不是說蘋果不重視AI。相反，Apple Intelligence已經(jīng)覆蓋了操作系統(tǒng)的方方面面，從搜索、生成、編程、到圖像識別，一步步把AI嵌進(jìn)日常使用中。

只不過，他們選擇了一條“潤物細(xì)無聲”的路徑：少些炫技，多些落地；少些噱頭，多些體驗。

就像Federighi說的那樣：“我們最終的目標(biāo)，不是為了成為第一個，而是做出正確的產(chǎn)品。”

當(dāng)整個行業(yè)都在奔向大模型、堆疊參數(shù)、搶先發(fā)布時，也許有企業(yè)慢下來、想清楚怎么真正融入用戶生活，才是下一個拐點。

   以下為蘋果高管最新訪談全文：

一、AI 與 Siri 延期

主持人：Craig、Greg，常感謝你們在這個大型開發(fā)者大會上抽時間與我交流。

Craig Federighi ：非常感謝邀請我們。是的。

主持人：昨天是重要的一天。

Craig Federighi ：重要的一天。

主持人：所以，我確實想談?wù)勀阕蛱煨�布的�?nèi)容以及一些重大公告。我想稍微聊聊去年的全球開發(fā)者大會（WWDC）。去年，你們宣布了一個更智能、由人工智能驅(qū)動的 Siri。它現(xiàn)在在哪里？是的。

Craig Federighi ：我記得我們在 100 分鐘的節(jié)目中花了大約 40 分鐘討論Apple Intelligence（蘋果智能）。Siri 是建立在Apple Intelligence基礎(chǔ)上的。我們大約在 Siri 上花了大約八分鐘。其中四分鐘我們，今年能夠發(fā)布。四分鐘，我們沒有做到。所以，我們能夠推出一個很棒的新 Siri 用戶界面。像給 Siri 輸入文字這樣的新功能。Siri 對語音不流暢的理解更好。Siri 對對話上下文的理解更好。Siri 對產(chǎn)品知識的理解更深入。但有幾個非常重要的功能我們沒能實現(xiàn)。我們在 Apple Intelligence 上奠定了基礎(chǔ)，建立了一個語義索引配備了設(shè)備端的、非常強(qiáng)大的大型語言模型，這些模型驅(qū)動了 Apple Intelligence 中的許多其他功能并且實現(xiàn)了突破性的私有云計算智能。所有這些，還有一個語義索引，我們在許多功能中使用，比如用自然語言搜索你的照片當(dāng)然我們已經(jīng)交付了，這些都是我們想要為 Siri 添加的新功能的基礎(chǔ)。

我們有一個，實際上是分兩階段的計劃兩個架構(gòu)版本來打造一個出色的 Siri。當(dāng)我們進(jìn)入會議時，我們已經(jīng)有了 V1 版本正在努力，實現(xiàn)我們基本的能力在大會上展示的那些。所以我們有一些真正的軟件，能夠在那里演示并展示即將到來的內(nèi)容但它沒有以我們需要的方式收斂質(zhì)量上沒有達(dá)到我們的要求。我們有一個可用的版本，但當(dāng)你偏離常規(guī)路徑時我們知道 Siri 是開放式的，你可能會讓它做各種事情什么，以及可能存儲在您設(shè)備上的可用于個人知識的數(shù)據(jù)。我們希望它非常非�？煽康�我們未能在規(guī)定時間內(nèi)實現(xiàn)這種可靠性我們當(dāng)時認(rèn)為。

我們最初以為可以在年底前完成。然后是春季，但當(dāng)我們在春季意識到它根本達(dá)不到蘋果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)時，我們不得不宣布我們將要轉(zhuǎn)向我們架構(gòu)的第二版，這個版本真正有能力帶領(lǐng)我們達(dá)到我們想要為客戶提供的質(zhì)量水平我們會在準(zhǔn)備好時宣布。我們會宣布它。

主持人：這就是我們今天的情況。但實際上有一個可用的版本�？罩袠情w。

Craig Federighi ：哦，不，不，不。當(dāng)然。我們當(dāng)時拍攝的是帶有真實大型語言模型的真實工作軟件。具有真實語義搜索功能。這就是你所看到的。

Greg Joswiak：而且——是的，外面有這樣一種說法，認(rèn)為是的，那只是演示軟件。不，不是的。正如克雷格所說，這又是我們認(rèn)為的東西。我們實際上會在今年晚些時候發(fā)布而且，聽著，我們不想讓客戶失望。我們，從來沒有這樣做過。但如果發(fā)布了一個達(dá)不到我們質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，那才會更令人失望。那個產(chǎn)品的錯誤率，我們覺得是無法接受的。所以我們做了我們認(rèn)為最好的決定。我還會再做一次。

主持人：這其中有兩個部分我想要詳細(xì)說明。我的意思是，首先是你們進(jìn)行了市場推廣你們展示了這個。是的。這是怎么發(fā)生的？

Greg Joswiak：正如克雷格所說，我們原本以為能在年底前推出。那是我們的計劃。所以在十月份，我們進(jìn)行了一輪這樣的活動貝拉·拉姆齊的廣告，展示了我們用Apple Intelligence可以做的一件事。我們有一整系列的內(nèi)容，這只是其中之一。我們預(yù)料到了，就是這樣。是的，我認(rèn)為我們的大部分營銷，確實如此。

Craig Federighi ：我不是這方面的專家，但這關(guān)乎Apple Intelligence。嗯哼。我們有，我也說不清，大約 20 種不同的Apple Intelligence功能而且正如我所說，甚至在我們活動中所說的內(nèi)容里回頭看，如果我讀人們寫的東西，你簡直會以為我們?nèi)ツ甑恼麄�活動都是關(guān)于 Siri 的。正如我所說，我們?nèi)ツ昊顒又杏?4%的時間是關(guān)于我們未能實現(xiàn)的 Siri 部分。那次活動的其余 96%時間則是關(guān)于其他內(nèi)容。Apple Intelligence的大部分內(nèi)容都是關(guān)于我們發(fā)布的各種強(qiáng)大功能。

所以，=我們一直在大力推廣Apple Intelligence，因為我們認(rèn)為它現(xiàn)在非常出色，也是未來發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。如果你每次聽到我們推廣Apple Intelligence你腦海中聽到的是聊天機(jī)器人，當(dāng)然我們完全沒有想到或說過那是我們認(rèn)為的Apple Intelligence，或者是我們平臺的未來。那么，你就會這么想。但事實上，那并不是我們正在做的事情。有一個貝拉·拉姆齊的廣告，是——對……特別是關(guān)于 Siri 的，但你知道，總的來說我們一直在推廣Apple Intelligence。是的。

Greg Joswiak：我們確實交付了超過 20 項功能。所以我們幾乎交付了所有承諾的內(nèi)容。這又是我們沒有做到的，克雷格也解釋了原因。

主持人：你設(shè)定這么高的標(biāo)準(zhǔn)真是太好了。你們還是蘋果公司。我是說你們擁有比大多數(shù)公司更多的工程師和資金甚至可能比任何公司都多。為什么不能，為什么做不成？

Craig Federighi ：我是說，這是新技術(shù)。我認(rèn)為，當(dāng)涉及到以可靠的方式在設(shè)備上實現(xiàn)自動化功能時目前還沒有人做得特別好而且，我們想成為第一個我們想做到最好，就像我說的那樣我們有非常有希望的早期成果和可用的初始版本，但還沒有達(dá)到當(dāng)我們開始內(nèi)部使用它并感覺更像是這根本不夠可靠，無法成為一款蘋果產(chǎn)品。所以這些東西需要艱苦努力，但我們確實看到人工智能作為一種長期的變革浪潮將會影響，我們的行業(yè)當(dāng)然還有未來幾十年的社會。我們想要把事情做對。沒有必要為了搶先推出而發(fā)布錯誤的功能和產(chǎn)品。只是為了成為第一個。我們最終的目標(biāo)是為我們的客戶打造合適的產(chǎn)品。

主持人：很多人將蘋果和人工智能聯(lián)系在一起，首先想到的是 Siri。這已經(jīng)是十多年前的事情了。因此，人們真正期望 Siri 的表現(xiàn)應(yīng)該和競爭對手一樣好，甚至更好。

Craig Federighi ：我認(rèn)為最終它應(yīng)該達(dá)到這樣的水平。但現(xiàn)在還不是時候。那當(dāng)然是我們的使命。那是我們的使命。你知道，我們當(dāng)時打算講述，呃去年我們向大家說明了我們的方向。我認(rèn)為人們對蘋果的價值觀非常期待。一種融入你所做一切的體驗而不是附加在一旁的聊天機(jī)器人。既是個人化的，也是私密的。我們開始構(gòu)建其中一些功能并交付部分能力而且我們現(xiàn)在已經(jīng)實現(xiàn)了出色的語義照片搜索你知道，我們做各種各樣的直接集成到你使用設(shè)備方式中的工具。我認(rèn)為人們對那個未來感到興奮。而且，我在某種程度上也很欣賞這一點，人們真的很期待下一代 Siri我們也非常想為他們推出這款產(chǎn)品但我們想以正確的方式來做。

主持人：正確的方式什么時候才會出現(xiàn)？

Craig Federighi ：在這種情況下，我們真的想確保完全掌握好它，然后才開始談?wù)撊掌�。原因顯而易見。

主持人：這會包括你之前宣布的這些功能以及更多嗎？我的意思是，這是讓 Siri 成為更具互動性的 AI 助手的努力嗎？

Craig Federighi ：當(dāng)然。我的意思是，看看，一方面我很樂意聊聊這些事情我對我們未來計劃的熱情，但，這正是我們現(xiàn)在不想做的事情對吧？說得通。你知道，期望設(shè)定錯誤。我們，我們想要交付一些很棒的東西，那個您和我們所有的客戶都非常感激。您提到了很多關(guān)于Apple Intelligence。

主持人：說實話，我并不是Apple Intelligence的重度用戶。我正在使用很多你們競爭對手的產(chǎn)品。你能跟上這種競爭嗎？或者說你會跟上嗎？

Greg Joswiak：再說一次，重要的是要明白我們的策略和其他一些人有點不同。對吧？我們對Apple Intelligence的理念是將生成式人工智能作為推動我們操作系統(tǒng)各項功能的賦能技術(shù)。以至于有時你在使用某些功能時，甚至都沒有意識到自己正在使用Apple Intelligence或人工智能來完成這些操作，這就是我們的目標(biāo)。將其整合進(jìn)你每天使用的產(chǎn)品中讓你每天使用的功能變得更好。甚至不需要去思考它。沒有終點，也沒有一個叫做“Apple Intelligence”的應(yīng)用，它不同于聊天機(jī)器人。這又是我認(rèn)為有些人有點混淆的地方。比如，“你們的聊天機(jī)器人在哪里？”我們沒有做那個。我們的決定是通過 ChatGPT 讓你們訪問一個聊天機(jī)器人，因為你知道，我們認(rèn)為那是最好的一個但我們的想法是整合到整個操作系統(tǒng)中讓它成為我每天都會使用的功能。

Craig Federighi ：我認(rèn)為，人工智能是像互聯(lián)網(wǎng)那樣的巨大技術(shù)浪潮之一就像移動互聯(lián)網(wǎng)一樣。嗯哼。當(dāng)你回顧互聯(lián)網(wǎng)的時候，我不認(rèn)為有人會說“天哪，蘋果，我發(fā)現(xiàn)自己在用 amazon.com，而我并沒有用你知道的，我經(jīng)常用那個。為什么你們沒有一個那樣的？”我覺得這個網(wǎng)絡(luò)搜索功能真的很有用。我，我很喜歡，你知道，觀看，呃貓咪視頻。我覺得這很有用。“為什么這不在你們的產(chǎn)品中？”互聯(lián)網(wǎng)是廣闊的。這對許多公司來說是一個機(jī)會。讓用戶能夠做各種各樣的事情。這對蘋果來說也是一個巨大的推動力我認(rèn)為蘋果在很多方面讓互聯(lián)網(wǎng)變得更加易于訪問比任何人都多，這對我們的客戶和產(chǎn)品來說是極大的賦能。但這并不意味著你可能承擔(dān)的每一次體驗都一定會在蘋果內(nèi)部發(fā)生，或者最終會發(fā)生在Siri 上。有些地方希望 Siri 能成為日常生活中非常重要，甚至最終成為不可或缺的一部分但這并不意味著如果你用其他工具完成其他任務(wù)就是問題。

主持人：我確實想談?wù)?nbsp;iOS 26 和一些新的操作系統(tǒng)，但先暫時聊聊人工智能你們確實在更多地融合 OpenAI 和 ChatGPT 的技術(shù)特別是在視覺智能方面。你們什么時候考慮使用自己的模型，而不是其他公司的模型比如 OpenAI 的？

Craig Federighi ：我們已經(jīng)有了。所以今天，當(dāng)你使用寫作工具并說你想讓內(nèi)容更簡潔時把它做成項目符號列表，創(chuàng)建一個表格甚至可以臨時下達(dá)指令，告訴你想如何修改某個內(nèi)容比如說，寫一首俳句之類的，這些都是使用蘋果模型在私有云計算中完成的。所以我們越來越多地使用我們的模型我們也將它們用于一些視覺智能體驗。但 ChatGPT 提供了一些非常出色的功能，所以我們已經(jīng)進(jìn)行了更多整合，并利用它們做了一些非常強(qiáng)大的事情。正如你所指出的，它們現(xiàn)在可用于視覺智能，這不僅適用于你用相機(jī)看到的周圍事物還適用于你屏幕上的內(nèi)容。

但我們還將許多其他工具整合到這個流程中。我們還在圖像游樂場中提供了 ChatGPT 的圖像生成能力而且你也可以在各種應(yīng)用程序中調(diào)用該圖像生成能力蘋果應(yīng)用和第三方應(yīng)用，你現(xiàn)在也可以在使用流程中直接訪問 ChatGPT 的圖像生成功能。使用這些應(yīng)用時。所以，我們還在 Xcode 中宣布了一些非常令人興奮的編碼工具，實際上這些工具得到了。你知道，昨天我們的開發(fā)者反應(yīng)非常熱烈在那里你可以使用 ChatGPT 以及其他模型比如來自 Anthropic 的，用于編寫代碼的在 Xcode 中，這非常棒。所以我們會繼續(xù)提升我們自有模型的能力但我們看到很多人在用他們的產(chǎn)品做其他令人興奮的事情我們希望確保我們的客戶能夠接觸到最好的所有內(nèi)容。

主持人：你知道，展望未來，蘋果是否想成為制造這些模型的公司？您是否希望擁有 OpenAI 模型或 Anthropic 模型中某些能力，并將其作為蘋果的核心能力？融入蘋果的模型中？

Craig Federighi ：我們已經(jīng)在做了。事實上，我們今年再次發(fā)布了一篇論文，介紹了我們最新發(fā)布的本地設(shè)備模型和私有云計算模型。這兩者都經(jīng)歷了顯著的架構(gòu)改進(jìn)。我們的私有云計算模型（PCC）在許多方面，它要大得多，功能更強(qiáng)大，屬于 GPT-4o 級別。所以這絕對是我們一直在做的事情。好的。但我們的目標(biāo)，還是——不是要創(chuàng)造另一個聊天機(jī)器人，對吧？

Greg Joswiak：而是要將這些能力整合到各個方面。我們的操作系統(tǒng)和我們的功能。但那強(qiáng)大的智能。支撐這些功能背后的智能。

二、Liquid Glass 與 iOS 26

主持人：我們來談?wù)勔簯B(tài)玻璃。你們真的很喜歡玻璃。

Craig Federighi ：我們確實需要。這是個不錯的材料。

主持人：你為什么這么喜歡玻璃？

Craig Federighi ：我覺得，玻璃我們本可以選擇比如說古老的磚塊或者柚木之類的材料。但事實證明，玻璃在用戶界面方面具有一些非常有用的特性。而且，特別是我們能夠制造的那種自適應(yīng)玻璃融入產(chǎn)品中。你知道，我們真正想要的是隨著我們的顯示屏越來越先進(jìn)更大一些，同時還有這些圓角邊緣我們希望讓你的內(nèi)容感覺更加開放就像它占據(jù)了整個屏幕，從邊到邊。玻璃讓我們能夠放置控制元素嵌入，與那種體驗同心，這種體驗一方面感覺它們幾乎不存在就像你的內(nèi)容完全占據(jù)了屏幕，這非常棒但同時以一種方式定義空間“哦，我知道這些按鈕是什么。” 控制非常清晰。玻璃也非常適應(yīng)環(huán)境。它，它都可以通過半透明傳輸背景但我們可以調(diào)整它的屬性，以便你獲得對比度能夠同時看到其背后的內(nèi)容和你試圖閱讀的內(nèi)容。所以玻璃就是……它具有作為用戶界面一部分的絕佳特性而且看起來非常酷。

主持人：為什么現(xiàn)在做這件事？

Craig Federighi ：我們已經(jīng)到了這樣一個階段，硬件已經(jīng)發(fā)展了，包括處理能力，使我們能夠?qū)崿F(xiàn)這塊玻璃就像對遠(yuǎn)離玻璃邊緣的內(nèi)容進(jìn)行折射一樣通過玻璃傳輸內(nèi)容。這全部都需要大量計算，但現(xiàn)在我們擁有蘋果芯片的強(qiáng)大性能，可以在我們整個產(chǎn)品線中實現(xiàn)這一點，所以這是第一步第一步。但我們也有，這些令人驚嘆的顯示屏其中一些是高清或 HDR 顯示屏，可以讓我們在玻璃上展示光譜高光。然后屏幕變得更大了想法發(fā)生了變化，到了那個同心度成為一個問題的地步是真正的推動力。所有因素匯聚在一起，使我們能夠邁出一大步。

然后，我們還看到了在整個產(chǎn)品線中帶來一致體驗的機(jī)會。某種普遍的東西。這花了好幾年時間。如果你看看起點的話iOS 和，macOS，以及它們?nèi)绾文阒�道，它們作為界面的起源有多么不同以及我們�(nèi)绾卧诙嗄昀飳⑺鼈內(nèi)诤显谝黄鸾y(tǒng)一的字體類型，開始整合設(shè)計語言到我們真正能夠擁有一個貫穿我們整個產(chǎn)品線的設(shè)計。那現(xiàn)在已經(jīng)觸手可及，今年我們終于能夠?qū)崿F(xiàn)它。

Greg Joswiak：或許也值得一提，這得益于團(tuán)隊多年來在 Vision OS 上的努力。我們從中學(xué)到了什么，我們有多喜歡它用戶有多喜歡它，你知道的，所以這無疑帶來了靈感在設(shè)計層面上考慮這個問題。

主持人：你提到了更大的屏幕，或者讓屏幕感覺更大。這是更大屏幕 iPhone 的一種前兆嗎？折疊屏 iPhone 呢？我覺得這在折疊屏 iPhone 上看起來會非常漂亮�，F(xiàn)在它非常大。真漂亮。是的，這就是你要折疊它的原因。這就是你會放棄它的原因。

Greg Joswiak：那樣會壞掉的，不是嗎？

主持人：我不確定……你會做一款可折疊的 iPhone。

Greg Joswiak：我不知道。

主持人：這不是你正在考慮的事情嗎？

Greg Joswiak：我不知道。不想嗎？誰說得準(zhǔn)呢？

三、iPad 與 Mac

主持人：我確實想談?wù)勱P(guān)于 iPad 操作系統(tǒng)的一些事情。這似乎是真正試圖讓 iPad 更像一臺電腦的舉措。但正如你所知，我早就說過，你有一臺運行 iPad OS 的 iPad——我很喜歡它。你有 Mac，運行 macOS。我很喜歡它。是的。為什么不呢？為什么不考慮把這兩樣?xùn)|西結(jié)合起來——兩者。

Greg Joswiak：都非常非常非常受歡迎，而且都表現(xiàn)出色。

Craig Federighi ：他們，他們很棒。我都很喜歡他們。我認(rèn)為每個人，如果可以的話，都應(yīng)該擁有。應(yīng)該同時擁有兩者。它們是來自于僅僅是產(chǎn)品。不同的，不同的地方。他們的中心不同。他們有很多共同點，我想我們都喜歡使用它們各自獨特的功能，以及重疊的方式。但 Mac 一直以來都是為鍵盤和觸控板或鼠標(biāo)優(yōu)化的高精度，細(xì)微點擊，細(xì)微，細(xì)微界面上的目標(biāo)。iPad，是終極的觸控設(shè)備。你只是手持著，掌中計算。直接與之互動，真是太棒了。但是，隨著 iPad 屏幕變大，計算能力更強(qiáng)，我們的客戶希望用 iPad 做更多事情。我想我們都經(jīng)歷過從用它來做很多事情大量的消費和少量的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楦�多的生產(chǎn)力。當(dāng)我們尋求以符合 iPad 精神的方式實現(xiàn)這一目標(biāo)時我們發(fā)現(xiàn)了一些 Mac 的表達(dá)方式它們實際上翻譯得相當(dāng)不錯。因此，我們希望在合理的地方保持一致但也真正擁抱 iPad 的獨特之處，呃每一步都是如此。

主持人：所以你的意思是你有可能會把這些東西整合在一起？我……也就是說，喬安娜，這是一個有趣的解讀。

Greg Joswiak：我還記得克雷格身后的那張幻燈片我記不清是哪個主題演講了。但我覺得我們把“不”字放得差不多是最大號的了，這是我們能找到的最大字體。所以我想花點時間簡要回答這個問題。

主持人：所以答案是否定的。

Craig Federighi ：是的，答案是否定的。沒錯。那些樓里有帶觸摸屏的 Mac 嗎？我沒看到有一個。

四、計算和人工智能設(shè)備的未來

主持人：昨天的很多更新都是針對我們所謂的更傳統(tǒng)的計算方式。對吧？他們，觸控板，觸摸屏。液態(tài)玻璃是一種與觸摸屏互動的不同方式。是的。那么，當(dāng)我們看到人工智能的整合以及語音能力和計算機(jī)為我們做更多事情時，蘋果眼中的計算未來是什么樣的呢？而不是我們自己進(jìn)行計算？

Craig Federighi ：我覺得，是這樣的如果你想用技術(shù)術(shù)語的話，那就是多模態(tài)的未來。我們作為人類，是非常視覺化的生物。我們的定義來自于我們渴望用我們的我們的雙手去操控事物。我們也具備語言和言語的能力。所以——你會想要同時使用所有這些能力。一次性全部使用。有時候你會想通過說話來完成某件事。有時候你會想伸手去抓方向盤觸摸它，操控它。我們看到的終極未來是這樣一個未來，你能夠你在觀看，你在互動，你在觸摸你在說話，設(shè)備能夠接收你的指令但你能夠向它展示你想要的東西你可以直接獲得你想要的東西就像我們與自然世界互動一樣。

主持人：其他設(shè)備怎么做到這一點呢？你可能已經(jīng)看到喬尼·艾夫與 OpenAI 合作，正在打造某種未來的人工智能設(shè)備。

Craig Federighi ：是啊，我也不知道那是什么。

Greg Joswiak：我也不知道。是的。

主持人：這是蘋果正在關(guān)注的領(lǐng)域嗎？這是一個超出你們現(xiàn)有設(shè)備陣容的領(lǐng)域嗎？更個人化一些的東西？也許你戴著它，眼鏡？

Craig Federighi ：我認(rèn)為我們有一些非常個人化的可穿戴設(shè)備。如果你想要一個能夠感知你周圍環(huán)境的東西，帶有配合音頻，我想你現(xiàn)在正戴著一個戴在你的手腕上。如果你想要一種可以捕捉環(huán)境、觀看并接收視覺內(nèi)容的設(shè)備，你現(xiàn)在口袋里可能就有一個。還有其他形態(tài)的設(shè)備可能適合人工智能嗎？當(dāng)然，但，很難超越那種隨時陪伴你且一目了然的東西，或者你知道，提供一個你可以互動的漂亮屏幕。那個，是的，我，我不知道他們在做什么。

五、關(guān)稅和 iPhone 定價

主持人：蘋果面臨著許多其他懸而未決的問題。其中一個重大問題是關(guān)稅以及關(guān)稅可能導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品價格上漲的威脅。Greg我問你，今年秋天我們會有更貴的 iPhone 嗎？

Greg Joswiak：很明顯，你可以想象，我們每天都在監(jiān)控這個情況，但目前沒有什么可宣布的，我們都在觀察局勢如何穩(wěn)定，顯然這周我們專注于所有平臺上的精彩發(fā)布，包括 Apple Intelligence。

Craig Federighi ：這些軟件升級是免費的，不受關(guān)稅影響。知道。這非常正確。你們是第一時間聽到這個消息的。

主持人：但具體到營銷方面，我是說，如果你不得不提高價格那肯定很難找到方法去推廣更貴的 iPhone 吧？

Greg Joswiak：啊，這個現(xiàn)在說還為時過早。今天確實沒什么好說的。

主持人：你們沒有團(tuán)隊在做這方面的工作嗎？

Greg Joswiak：正如你所想，我們會進(jìn)行監(jiān)控。是的。我們不這么做簡直是瘋了。但目前沒有什么可宣布的。好的。

主持人：你們兩位加起來，我相信在這家公司有大約 60 年的經(jīng)驗。你們見證了公司經(jīng)歷過高峰，也經(jīng)歷過低谷。你覺得你現(xiàn)在在哪里？

Craig Federighi ：很多人認(rèn)為蘋果公司在這里處于被動狀態(tài)。我認(rèn)為，你提出這個觀點很有道理，因為我覺得當(dāng)你經(jīng)歷過不同的浪潮時那，那個，你，你會非常習(xí)慣于習(xí)慣于起起落落。我覺得我們現(xiàn)在感覺非常好。

Greg Joswiak：是的，我知道，我不想顯得天真但我記得史蒂夫回來時告訴我們“看，我們必須做的是創(chuàng)造出色的產(chǎn)品，并告訴人們這些產(chǎn)品。如果我們做到這一點，其他一切都會順利進(jìn)行。”事實證明，情況確實如此。我們創(chuàng)造出色的產(chǎn)品，我們認(rèn)為我們的產(chǎn)品現(xiàn)在非常出色，并且會不斷變得更好。我們在這里談?wù)撍麄�，告訴人們?yōu)槭裁磿�這樣一切都會順利的�，F(xiàn)在，業(yè)務(wù)很強(qiáng)勁。人們非常喜歡我們的 iPhone。Mac 的受歡迎程度比以往任何時候都高。iPad 一直在增長，表現(xiàn)非常出色。你知道，我們所做的一切都是為了打造出色的產(chǎn)品。你昨天看到的所有內(nèi)容，都是我們?nèi)绾卫�用從設(shè)計到人工智能以及其他功能工作的技術(shù)來提升我們的產(chǎn)品。而且，請看，我們的每一款旗艦產(chǎn)品在各自的類別中，客戶滿意度都是第一。我們只是想讓它變得更好。想要不斷改進(jìn)它，這就是我們正在做的。我仍然堅持那個天真的理論：只要我們打造出色的產(chǎn)品并告訴人們，其他一切都會順利解決。

Craig Federighi ：昨天真是令人振奮的一天。你知道，我們一直在努力，比如說新的設(shè)計和許多這些功能。并將它們展示給觀眾，看看效果如何你能感受到那種能量，能感受到人們對這些平臺的熱情和關(guān)心。喜歡這些改進(jìn)，所以你能感受到那種氛圍，然后在我們的情況下，我們知道接下來會發(fā)生什么。我們都對正在打造的優(yōu)秀產(chǎn)品感到非常興奮。這感覺真好。我得以此結(jié)束。

主持人：謝謝大家坐下來和我一起談話。

Craig Federighi ：謝謝你。

       原文標(biāo)題 : 首發(fā)｜iPhone AI造假？蘋果高管最新深度專訪，首次回應(yīng)Siri延遲內(nèi)幕（完整實錄）