近日，5月車(chē)市銷(xiāo)量數(shù)據(jù)公布，有幾個(gè)數(shù)據(jù)頗耐人尋味。

今年5月，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量約171萬(wàn)輛，同比微降1.9%，但是環(huán)比4月份實(shí)現(xiàn)了11.4%的增長(zhǎng)。今年1-5月累計(jì)零售銷(xiāo)量為807.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.7%。

5月主流合資品牌零售為49萬(wàn)輛，同比下滑21%，環(huán)比增長(zhǎng)8%。

新能源汽車(chē)5月份滲透率達(dá)47%。同時(shí)，燃油車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑，數(shù)據(jù)顯示，今年5月份燃油車(chē)零售91萬(wàn)輛，同比下降23%，環(huán)比增長(zhǎng)6%；1-5月常規(guī)燃油車(chē)零售482萬(wàn)輛，同比下降9%。

具體車(chē)企來(lái)看，銷(xiāo)量前十的上榜車(chē)企中，有六家銷(xiāo)量均呈現(xiàn)出同比下滑的趨勢(shì)，分別為一汽-大眾、長(zhǎng)安汽車(chē)、上汽大眾、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)以及華晨寶馬，有四家車(chē)企的銷(xiāo)量呈現(xiàn)出同比上漲的態(tài)勢(shì)，分別為比亞迪、吉利、奇瑞和特斯拉。

從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，5月份因?yàn)橛形逡患倨诘拇嬖�，可以被視為上半年的銷(xiāo)量旺季，但是卻出現(xiàn)了同比下滑1.9%的情況，雖然下滑幅度并不大，這似乎在傳遞一個(gè)打破人們認(rèn)知的信號(hào)：價(jià)格戰(zhàn)對(duì)銷(xiāo)量的刺激作用似乎沒(méi)有那么大了，主流合資品牌似乎有觸底反彈的跡象。

價(jià)格戰(zhàn)已看不到盡頭

中國(guó)車(chē)市這輪價(jià)格戰(zhàn)從2023年3月份全面開(kāi)始，至今已經(jīng)有一年多的時(shí)間了。先是東風(fēng)系品牌帶頭，然后比亞迪推出冠軍版車(chē)型入市，最后演變?yōu)橐粓?chǎng)大部分汽車(chē)品牌的動(dòng)作變形。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別達(dá)3016.1萬(wàn)輛和3009.4萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)11.6%和12%，年產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙創(chuàng)歷史新高。必須要承認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)在其中起了決定性的作用。

但是，價(jià)格戰(zhàn)就好像運(yùn)動(dòng)員吃興奮劑。為了突擊一下成績(jī)，短期內(nèi)吃吃還能起到一定效果，但是常年累月地一直服用，身體必然會(huì)產(chǎn)生耐藥性，吃再多也就失效了。更何況，這畢竟是藥，吃多還對(duì)身體有害。

現(xiàn)在，打了一年多的價(jià)格戰(zhàn)就有點(diǎn)這個(gè)意思。

中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)分析，2023年汽車(chē)銷(xiāo)量排名前十位的汽車(chē)企業(yè)（集團(tuán)）依次為上汽集團(tuán)、中國(guó)一汽、比亞迪股份、長(zhǎng)安汽車(chē)、廣汽集團(tuán)、東風(fēng)公司、吉利控股、奇瑞控股、北汽集團(tuán)以及長(zhǎng)城汽車(chē)。

從柱狀圖可以看出，同比上漲的車(chē)企8家，只有兩家是有所下滑的。也就是說(shuō)，2023年的價(jià)格戰(zhàn)，助推了各家車(chē)企的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。彼時(shí)，大家對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)還是有熱情的。

但是到了2024年，這個(gè)情況就發(fā)生了改變。一個(gè)最主要的原因就是，大部分品牌的新能源業(yè)務(wù)都在虧損，除了比亞迪和理想之外。從蔚來(lái)、小鵬和零跑這四家上市公司公布的財(cái)報(bào)可知，蔚來(lái)2023年一季度共交付30,053輛，同比減少3.2%，凈虧損51.85億元，同比增長(zhǎng)9.4%；小鵬汽車(chē)一季度銷(xiāo)量為2.18萬(wàn)輛，環(huán)比下滑63.8%，同比增長(zhǎng)19.8%，凈虧損為13.7億元，同比略有收窄；零跑汽車(chē)一季度交付3.34萬(wàn)輛，同比增加217.9%，凈虧損為10.13億。

這是上市公司有據(jù)可查的，像其他新勢(shì)力品牌以及傳統(tǒng)汽車(chē)二代新能源品牌具體的虧損情況，就不得而知了。但是，虧損是一定的，只是虧多虧少的問(wèn)題。

賣(mài)的越多，虧得越多。2023年如此，2024年也同樣如此。

興奮劑吃多了，身體疲勞，價(jià)格戰(zhàn)打多了，車(chē)企也疲勞，消費(fèi)者更疲勞。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，5月汽車(chē)消費(fèi)指數(shù)為79.0，比4月還有所下降。

確切地說(shuō)，大部分品牌已經(jīng)沒(méi)有動(dòng)力繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)了，既看不到頭，又無(wú)休無(wú)止，好像無(wú)間地獄一樣。

車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)不是非黑即白

所以，我們看到了6月很多車(chē)企的優(yōu)惠力度已經(jīng)減弱。

進(jìn)入6月份，理想汽車(chē)宣布，L6可享首付最低0元起金融購(gòu)車(chē)方案，日供可低至154元。此外，還有端午節(jié)限時(shí)購(gòu)車(chē)活動(dòng)，6月8日-6月18日期間訂購(gòu)理想汽車(chē)的L7、L8、L9三款車(chē)型，可獲得總價(jià)值1.27萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)禮包。而2024款理想L7、理想L8、理想L9在5月份的降價(jià)幅度達(dá)到1.8萬(wàn)—3萬(wàn)元，差距肉眼可見(jiàn)。

吉利汽車(chē)在6月份的優(yōu)惠力度有所收窄。綜合以舊換新政策補(bǔ)貼為6.3萬(wàn)元，全系車(chē)型限時(shí)最低5.09萬(wàn)元起步�，F(xiàn)金優(yōu)惠2.3萬(wàn)元，置換補(bǔ)貼2.2萬(wàn)元。而吉利在5月份，綜合“以舊換新”至高補(bǔ)貼為6.3萬(wàn)元，全系車(chē)型限時(shí)最低5.09萬(wàn)元起步。

6月份，蔚來(lái)汽車(chē)延續(xù)了1萬(wàn)元的以舊換新補(bǔ)貼，BaaS方案賬單“買(mǎi)四送一”的租電權(quán)益，以及1年NOP+免費(fèi)使用權(quán)，跟5月份的優(yōu)惠幅度相比，整體權(quán)益的變化幅度不大。

零跑汽車(chē)6月的購(gòu)車(chē)權(quán)益基本與上月保持一致，不過(guò)取消了950元的交強(qiáng)險(xiǎn)補(bǔ)貼和2000元的選裝基金。

而合資品牌似乎更有耐力。我們看一汽-大眾的探歌、速騰、寶來(lái)等車(chē)型的綜合優(yōu)惠力度在5月份的基礎(chǔ)上有所上調(diào)，漲幅為3000元，高爾夫優(yōu)惠力度上調(diào)5000元后，綜合優(yōu)惠至高3萬(wàn)元；東風(fēng)日產(chǎn)軒逸也推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠時(shí)間是6月1日-6月30日，軒逸經(jīng)典舒適版優(yōu)惠后6.98萬(wàn)元起，全新軒逸優(yōu)惠后8.98萬(wàn)元起。

至于說(shuō)合資品牌是否已經(jīng)緩過(guò)氣來(lái)，我們看6月銷(xiāo)量就能初步判斷出來(lái)。

必須要承認(rèn)的是，汽車(chē)行業(yè)是一個(gè)持續(xù)高投入的行業(yè)，過(guò)低的利潤(rùn)將影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)利潤(rùn)率只有4.6%，低于工業(yè)企業(yè)5%的平均利潤(rùn)率。對(duì)比2015年汽車(chē)行業(yè)8.7%的利潤(rùn)率，下滑幅度差不多有一半了。

鑒于這種情況，廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪直言?xún)r(jià)格戰(zhàn)已使企業(yè)不堪重負(fù)，吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福也說(shuō)出了粗暴的價(jià)格戰(zhàn)是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)。

所以，中國(guó)車(chē)市陷入了一個(gè)看似極為矛盾的處境，既想要價(jià)格戰(zhàn)打到底，把別的品牌都卷死，又不能坐視一兩個(gè)品牌做大，形成真正意義上的壟斷。

這才是中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，沒(méi)有合資與自主的非黑即白，也沒(méi)有哪一個(gè)品牌的絕對(duì)正確，有的是復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)和神鬼莫測(cè)的形勢(shì)。

百姓評(píng)車(chē)

4月車(chē)市銷(xiāo)量環(huán)比下滑，5月份則是同比微降，中國(guó)車(chē)市正在進(jìn)入一個(gè)平靜期。雖然價(jià)格戰(zhàn)有縮水的跡象，但這并不意味著價(jià)格戰(zhàn)就要鳴金收兵。

勝負(fù)還沒(méi)有分出來(lái)，沒(méi)有人會(huì)退場(chǎng)的。

       原文標(biāo)題 : 5月車(chē)市銷(xiāo)量同比下滑，價(jià)格戰(zhàn)失效，合資品牌觸底？