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就在大家圍著AI講故事的瞬間，電視行業(yè)也沒閑著，而且還加上了“激光”。

5月15日極米科技在發(fā)布無屏電視H2、H2 Slim之外，還重點(diǎn)推出了激光電視皓·LUNE，并把價(jià)格拉到了萬元級(jí)：10999元。隨后，5月17日，海信發(fā)布L5和L7系列4K激光電視，其中海信80吋L5 4K激光電視的價(jià)格也到了2萬元以下。

初步統(tǒng)計(jì)，目前推出激光電視產(chǎn)品的品牌不下二十家，可分為4大類：

1、傳統(tǒng)彩電品牌，如海信、長(zhǎng)虹，作為行業(yè)中的“扛旗者”，他們熟悉彩電業(yè)，并擁有市場(chǎng)口碑和渠道資源。

2、互聯(lián)網(wǎng)概念新勢(shì)力，如極米、小米、艾洛維等，他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維，要么基于成本定價(jià)，比如小米，希望快速打開銷路；要么提出“品價(jià)比”，如極米，希望通過提供既優(yōu)質(zhì)又親民的價(jià)格，來滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。

3、傳統(tǒng)投影品牌，如索尼、明基等，他們深耕“投影”圈，具有壟斷資源，是激光顯示市場(chǎng)多元化發(fā)展的主力軍。

4、本土投影品牌，如光峰、美樂等。

如今，激光電視正從“專屬精密儀器”逐步變身為“普通家用消費(fèi)品”，成為點(diǎn)燃電視行業(yè)的一束明光，但這場(chǎng)四國(guó)大戰(zhàn)誰會(huì)輸誰能贏？

猝不及防，大家磨刀霍霍向“激光電視”

回答這個(gè)問題之前，我們不妨先問問為什么激光電視能火。

盡管激光電視進(jìn)入市場(chǎng)才三四年，但市場(chǎng)發(fā)展超乎想象，這除了消費(fèi)升級(jí)熱潮外，頭頂大屏顯示標(biāo)簽的激光電視走俏還有三個(gè)更直接的原因。

1、電視市場(chǎng)需要新刺激，OLED、量子點(diǎn)后迎來了激光電視

電視行業(yè)一直是“技術(shù)戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)”相互交替，OLED、量子點(diǎn)、曲面等技術(shù)概念也有自己的“生命周期”，大熱一波后又陷入同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

這背后除了多數(shù)產(chǎn)品只停留在宣傳口號(hào)上，鮮有能在產(chǎn)品體驗(yàn)上完成顛覆式創(chuàng)新的原因外，更重要的是，消費(fèi)者被這樣反復(fù)刺激后，已經(jīng)開始疲勞，無法對(duì)目前替換性購(gòu)買為主的彩電市場(chǎng)形成有效刺激。

以曲面電視為例，2014年剛推出時(shí)呈現(xiàn)連續(xù)高增長(zhǎng)，但從“驚艷”“新奇”，到三倍的增長(zhǎng)，再到今年首季增幅下滑，市場(chǎng)快速進(jìn)入理智消費(fèi)期。再加上“全面屏”逐漸進(jìn)入視野，整個(gè)電視行業(yè)需要新的刺激。

也正是這個(gè)時(shí)候，激光電視“擔(dān)當(dāng)”起主角。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視為7．6萬臺(tái)，而2018年激光電視可能呈現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)達(dá)到16．4萬臺(tái)銷量，同比增長(zhǎng)116％。另一份數(shù)據(jù)顯示，截止2018年3月份，液晶、OLED和激光電視三類產(chǎn)品中，液晶電視同比下跌14．9％、激光電視則上漲182．86％。激光電視正和量子點(diǎn)電視、OLED電視一起成為高端電視“三駕馬車”。

2、條件成熟，激光電視恰好實(shí)現(xiàn)了80英寸以上規(guī)格關(guān)于尺寸和價(jià)格的平衡

消費(fèi)級(jí)電視機(jī)的主流尺寸隨著制造工藝的提升每年都在增長(zhǎng)，2008年40英寸已是奢侈尺寸，但十年后主流型號(hào)己經(jīng)達(dá)到了65英寸。不過行業(yè)人士預(yù)測(cè)，下一個(gè)10年屏幕尺寸的增長(zhǎng)不再會(huì)躍升，消費(fèi)級(jí)液晶電視機(jī)尺寸最終將止步于80英寸左右。

另一方面，激光電視的價(jià)格正在急速下降，最近三年來，激光電視均價(jià)已經(jīng)下降了50％。去年年某些廠商之所以能夠把激光電視拖入2萬左右，主要是因?yàn)椴捎昧擞H民版芯片。而為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，區(qū)別于同行普遍采用0．47”DMD顯示芯片，極米皓·LUNE是首款采用 0．65”DMD顯示芯片和更高規(guī)格光機(jī)的萬元級(jí)激光電視，這是目前市面上三萬元級(jí)別激光電視標(biāo)配。之前有研究數(shù)據(jù)表明，在規(guī)模達(dá)到每年百萬臺(tái)的背景下，激光電視成本可以下降到萬元以下。

這樣，激光電視正在慢慢實(shí)現(xiàn)80吋以上，過去無法做到的關(guān)于尺寸和價(jià)格的平衡。過去一臺(tái)100吋的電視機(jī)造價(jià)超過40萬元，而現(xiàn)在激光電視能在80－150英寸的尺寸內(nèi)，為消費(fèi)者提供更具經(jīng)濟(jì)性的購(gòu)買選擇。

這也印證了極米科技鐘波說的“如果無屏電視（智能投影）只是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，那激光電視就會(huì)是傳統(tǒng)電視的替代”。因?yàn)閮r(jià)格低、屏幕大等，激光電視極可能成為爆款品類，去正面搶奪傳統(tǒng)電視在客廳的位置，這就能解釋海信、長(zhǎng)虹為什么要押寶在此。

3、世界杯和618點(diǎn)燃了廠商的競(jìng)賽熱潮

記得去年雙十一，米家、長(zhǎng)虹、極米、堅(jiān)果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌，這場(chǎng)看似不計(jì)成本的賭注，客觀上加速了消費(fèi)者對(duì)激光電視的認(rèn)知。

而今年，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度只會(huì)有加劇。據(jù)說海信還將發(fā)布一款80吋的激光電視世界杯專享版，這一舉動(dòng)無疑會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)包括長(zhǎng)虹、小米、極米等一大波同行跟進(jìn)。尤其是在世界杯和618即將到來的節(jié)骨眼上，各大廠商在逐步豐富和完善激光電視產(chǎn)品品類之上，都會(huì)想方設(shè)法對(duì)不同人群的需求進(jìn)行切割，來建立自己的陣地。

所以，擁有“大畫面、經(jīng)濟(jì)性、電影觀感、便攜性、健康性、觀看距離優(yōu)勢(shì)”等諸多優(yōu)勢(shì)的激光電視成為新老勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)賽點(diǎn)成了一件注定的事。

貼著AI標(biāo)簽，到底是新勢(shì)力的狂歡，還是老江湖的反擊

不過相對(duì)于市場(chǎng)的火熱，人們更關(guān)心的是這些廠商的態(tài)度和舉措，尤其是面對(duì)極米、小米等新勢(shì)力的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，海信、長(zhǎng)虹等老牌廠商會(huì)如何應(yīng)付，兩股力量誰占主動(dòng)誰更被動(dòng)。目前看，市場(chǎng)格局并未定型，誰勝誰負(fù)其實(shí)取決于幾個(gè)方面。

一、用戶市場(chǎng)上是否對(duì)壘

盡管“激光電視”尚處于嬰幼兒培育期，但用戶群其實(shí)很清晰，簡(jiǎn)單的可以分為幾類：

1、擁有大house的成功人士，他們要求大畫面、品質(zhì)感；

2、趕時(shí)髦的“租房一族”，他們需要大畫面＋便攜性；

3、擁有大house自建房的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人，他們是巨幕迷，但要求最經(jīng)濟(jì)＋大畫面；

4、電影迷，且具備特殊裝修結(jié)構(gòu)制造出來的“私家影院”，他們追求大畫面＋電影觀感；

5、喜歡大屏幕的中老年消費(fèi)者，包括視力不足的電視觀眾，他們希望大畫面的可觀賞性＋健康賣點(diǎn)。

這樣列舉下來，很明顯，即便同是家庭場(chǎng)景，每類用戶群的需求都不一樣，這就意味著要么在產(chǎn)品線構(gòu)筑起最齊全的產(chǎn)品陣容，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，要么舍棄一部分用戶。

目前看每個(gè)廠商的舉措都不一樣，比如海信，在執(zhí)行全產(chǎn)品線策略的同時(shí)，從去年下半年開始，就專門面向酒吧、咖啡館，以及商務(wù)辦公場(chǎng)所會(huì)議室等領(lǐng)域開啟一場(chǎng)取代傳統(tǒng)投影機(jī)的專項(xiàng)推廣。另一方面，借助自身的渠道優(yōu)勢(shì)，海信進(jìn)一步向3～5線城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透。極米在以家庭場(chǎng)景為主的情況下，也在探索更多商業(yè)場(chǎng)所，比如教室、KTV等，另外與其他新勢(shì)力不同的是，極米將觸角伸向了海外，在515的發(fā)布會(huì)上，鐘波介紹了極米2018年全球市場(chǎng)拓展計(jì)劃，很顯然他們希望進(jìn)入歐美這樣更大的市場(chǎng)，讓海外成為自己的增量市場(chǎng)。

而海爾孵化的小帥激光電視則從硬件設(shè)備入手，切入酒店、學(xué)校、家庭等分散的觀影場(chǎng)景，希望搶占國(guó)內(nèi)的“移動(dòng)院線”市場(chǎng)。

這種主動(dòng)避免主戰(zhàn)場(chǎng)惡戰(zhàn)，尋求差異化市場(chǎng)破局的玩法是在發(fā)揮自己所長(zhǎng)，也給各自留出了時(shí)間窗口，短時(shí)間難談勝負(fù)。