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三、信息流平臺的新戰(zhàn)場：小程序開放化、智能化

信息流必須要在開放化流量平臺之中才能興起，這也是為什么主打封閉化社交關(guān)系鏈及私域流量的微信錯過信息流紅利的原因。當前頭條在內(nèi)容鏈接度尚可，但在產(chǎn)品鏈接上的確相對于百度弱勢很多，畢竟企業(yè)最看重的官網(wǎng)還是得靠百度這個搜索入口。

百度今年5月份下旬計劃推出百度智能小程序時，筆者當時第一直覺是有可能改變信息流玩法，讓信息流真正成為不只是做資訊“殺時間”沉浸其中貢獻源源不斷的數(shù)據(jù)，還能為用戶“省時間”提升滿足需求的效率。7月4日，百度智能小程序正式發(fā)布了之后，小程序呈現(xiàn)在信息流之中，并針對特定需求“千人千面”進行場景化分發(fā)。

信息流與小程序本身都離不開開放化與智能化，二者基因相似性能完美契合。

在開放化維度上，信息流崛起的“社會經(jīng)濟基礎(chǔ)”破除了移動互聯(lián)網(wǎng)的“孤島效益”，特別是微信公眾號的彼此隔絕狀態(tài)使得用戶流量之間無法高效流通，信息流成為逐漸成為內(nèi)容呈現(xiàn)主流，連公眾號也改版成為類似Feed流以提升閱讀效率，但依然還停留在改良階段。

而小程序平臺試圖進一步打破的是App產(chǎn)品之間的孤島效益，讓應(yīng)用能夠在統(tǒng)一的流量平臺下獲得平臺推薦的流量，而不是像以往自己獨立去承擔技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)、運營等所有事項，這樣的重復(fù)建設(shè)浪費了大量資源。但是我們要知道，小程序的流量封閉化運營有可能重蹈覆轍，因而只有真正開放化信息流平臺才能徹底打破小程序之間的孤島效應(yīng)，實現(xiàn)粉絲與流量的流動。

在智能化維度上，信息流的分發(fā)效率取決于算法推薦技術(shù)和用戶大數(shù)據(jù)豐富程度。信息流體驗好不好還得看系統(tǒng)推薦的準不準，說到底取決于人工智能的深度學(xué)習算法的聰明程度。

阿星認為，AI本質(zhì)就是“機器更懂人”，信息流是AI的一個應(yīng)用場景，信息流的沉浸式閱讀體驗是為了讓“百度大腦”更好了解人，這是為什么百度信息流能夠后發(fā)先至成為信息流霸主的技術(shù)層面的原因。

小程序是比信息流應(yīng)用場景更多元的人工智能產(chǎn)品載體，目前百度智能小程序已接近原生App的用戶體驗，還另外支持智能語音搜索小程序、智能圖像和人臉識別等AI技術(shù)和能力，并且能為開發(fā)者提供大數(shù)據(jù)分析能力、精細化運營后臺，以及可擴展的API接口。

只有平臺開始用人工智能來賦能小程序開發(fā)者，小程序才能真正擺脫App的光環(huán)做到體驗的真正差異化。

結(jié)語

信息流大戰(zhàn)由“諸強并立”到“一超多強”僅僅只是上半場，除了在內(nèi)容生態(tài)以外，信息流還有更大的潛力，小程序?qū)儆诒就粱ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新，而百度智能小程序與信息流契合更是的一項閃耀著天才光芒的“原創(chuàng)”，只有信息流與智能小程序之間徹底打通的平臺，才有可能真正帶領(lǐng)信息流實現(xiàn)戰(zhàn)國之后的“大一統(tǒng)”。（作者：李星）