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行業(yè)重入價(jià)格戰(zhàn)，激光電視成亮點(diǎn)

在市場(chǎng)重壓之下，生存問(wèn)題依舊是現(xiàn)在電視企業(yè)的最大難題。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在行業(yè)中已經(jīng)存在多年，去年相關(guān)問(wèn)題曾一度得到緩解，像相關(guān)政策介入電視廣告、各大品牌陸續(xù)布局高端化等等，似乎讓彩電市場(chǎng)走出價(jià)格戰(zhàn)有了曙光，但隨著一場(chǎng)黑天鵝的到來(lái)化為烏有，今年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)反而更加明顯。

AVC數(shù)據(jù)顯示，為應(yīng)付前所未有的生存戰(zhàn)爭(zhēng)，品牌無(wú)一例外又開啟一輪新的價(jià)格戰(zhàn)，2020年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸和主要品牌的產(chǎn)品均價(jià)就去年同期相比都出現(xiàn)了大幅下跌。

2020年H1重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：AVC

2020年H1主要品牌均價(jià)同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：AVC

可以看到，越是是高端化區(qū)域的70寸、75寸產(chǎn)品，價(jià)格降幅越是激烈，各大品牌無(wú)疑都在企圖通過(guò)高端化產(chǎn)品的降價(jià)激起存量用戶的購(gòu)買。

即便是“新品”也難以逃脫，如TCL去年推出65寸以及75寸的Mini LED背光電視，今年調(diào)整售價(jià)策略，將65寸產(chǎn)品從1999美金調(diào)降至999美金，75寸則從2999美金降到1799美金，希望借此沖刺出貨量。

品牌方面，更是除了索尼還在基本保持一貫的價(jià)格策略外，其他主流品牌的價(jià)格下調(diào)基本都接近10％，長(zhǎng)虹更是達(dá)到27．4％，嚴(yán)峻形勢(shì)一目了然。當(dāng)然，電視行業(yè)進(jìn)入“價(jià)格戰(zhàn)”也不再新鮮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在電視行業(yè)快速發(fā)展的30年中，大大小小的“價(jià)格戰(zhàn)”發(fā)生不下20次。

不過(guò)，在這其中也有例外，2020年上半年激光電視逆勢(shì)增長(zhǎng)80．3％，在行業(yè)整體下滑的背景下，激光電視成為唯一正增長(zhǎng)的電視品類。

其中海信作為入局激光電視為數(shù)不多的知名品牌，也是收獲頗豐，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，海信品牌電視海外出貨量增長(zhǎng)52％，海外市場(chǎng)也是屢創(chuàng)新高。

行業(yè)人士認(rèn)為，激光電視之所以能夠逆生長(zhǎng)，是因?yàn)槠湔�好踩到了顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)、疫情下大屏市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)的步點(diǎn)上。

可見踩穩(wěn)市場(chǎng)的關(guān)鍵還是在于技術(shù)層面，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)早已變成顯現(xiàn)技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，這也是各大品牌都在不竭余力的推進(jìn)產(chǎn)品革新的原因所在。像此前，康佳就曾表示，只有通過(guò)技術(shù)與人才共鳴，才能打破價(jià)格戰(zhàn)的圍城。

前不久，國(guó)標(biāo)委正式發(fā)布新修訂的《平板電視與機(jī)頂盒能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)提高了4K及以下平板電視能效評(píng)價(jià)指標(biāo)及能效等級(jí)要求，針對(duì)8K和OLED電視新增四五級(jí)能效指標(biāo)，在進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)準(zhǔn)入的同時(shí)，對(duì)于品牌方而言也是一個(gè)提醒。

顯然，接下來(lái)市場(chǎng)的主角將依舊圍繞著“8K”展開，至于8K到底是不是又一次的“蒙眼狂奔”，還需要經(jīng)歷市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。