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文丨方文  

出品丨牛刀財(cái)經(jīng)

物種數(shù)字化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，各行各業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速。尤其是在過(guò)去一年，數(shù)字化能力成為各個(gè)企業(yè)衡量競(jìng)爭(zhēng)力的首要因素。

作為中國(guó)最大的第三方虛擬商品及服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，福祿控股在受益于數(shù)字化普及的同時(shí)，通過(guò)福祿開(kāi)放平臺(tái)不斷賦能上下游用戶(hù)，為其提供精細(xì)化服務(wù)。

2020年業(yè)績(jī)公布顯示，其生活服務(wù)和SaaS收入大幅增長(zhǎng)，讓市場(chǎng)更加清晰地看到福祿控股數(shù)字化賦能的潛力。

01  營(yíng)收和利潤(rùn)同比大漲，生活服務(wù)成亮點(diǎn)

3月25日，福祿控股發(fā)布上市后首份年報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，福祿控股2020年收入3．28億元，同比增長(zhǎng)36％。報(bào)告期間內(nèi)，福祿控股GMV突破146億元，同比增長(zhǎng)13．56％，總體毛利率繼續(xù)維持在較高水平，達(dá)79．33％，凈利潤(rùn)達(dá)到1．21億元，同比增長(zhǎng)50％。

受業(yè)績(jī)公告影響，財(cái)報(bào)發(fā)布后第二個(gè)交易日，福祿控股漲幅一度超過(guò)6％。

福祿控股的收入來(lái)源主要分為兩部分，數(shù)字商品和增值服務(wù)，數(shù)字商品即包括視頻網(wǎng)站、游戲、美團(tuán)餓了么等在內(nèi)的會(huì)員卡充值等業(yè)務(wù)。增值業(yè)務(wù)則是向分銷(xiāo)商家、授權(quán)旗艦店提供SaaS服務(wù)。

2020年，福祿控股兩大業(yè)務(wù)均大幅增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年福祿控股數(shù)字商品收入達(dá)到2．54億元，同比增長(zhǎng)15％；SaaS業(yè)務(wù)收入為0．68億元，同比增長(zhǎng)234％。

報(bào)告期間，文娛板塊內(nèi)收入達(dá)到1．55億元，同比2019年的1．31億元增長(zhǎng)19％；游戲板塊收入達(dá)到1億元，同比2019年的0．93億元增長(zhǎng)8％；通訊板塊收入達(dá)到0．47億元，同比2019年的0．17億元增長(zhǎng)201％。

福祿控股在2020年上半年，商務(wù)人員拓展新業(yè)務(wù)方面確實(shí)受到交通停滯的影響。但難得的是福祿控股自身業(yè)績(jī)依然保持快速增長(zhǎng)。2018年到2020年三年間，福祿控股收入分別為2．08億元、2．42億元和3．28億元，增長(zhǎng)率分別為15．8％、35．7％，增長(zhǎng)呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。

在數(shù)字商品銷(xiāo)售和代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，福祿控股成績(jī)斐然，已經(jīng)為金融、科技、生活服務(wù)、銀行、零售等行業(yè)的上千個(gè)消費(fèi)渠道用戶(hù)提供了用戶(hù)運(yùn)營(yíng)及權(quán)益流通的工具。

早在2018年，福祿就為招行“掌上生活”APP搭建游戲運(yùn)營(yíng)體系“積分游樂(lè)園”；2020年10月底，由福祿控股自研自建的充值中心在平安口袋銀行小程序及云閃付APP內(nèi)陸續(xù)上線(xiàn)。

上游供應(yīng)商方面，目前福祿控股已為超過(guò)30家來(lái)自視頻、音樂(lè)、知識(shí)付費(fèi)、游戲等行業(yè)的頭部品牌提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，品牌合作伙伴超過(guò)900家。

其已經(jīng)連續(xù)4年作為騰訊視頻的合作方，福祿控股獲得了2018、2019年京東平臺(tái)內(nèi)銷(xiāo)量在視頻類(lèi)目中均排名第一的好成績(jī)；

2019年，福祿控股與百度網(wǎng)盤(pán)達(dá)成合作，為百度網(wǎng)盤(pán)提供完整的電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。服務(wù)期內(nèi)，百度網(wǎng)盤(pán)旗艦店獲得天貓頒發(fā)的“最佳生態(tài)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，奪得2020年拼多多“雙十周年慶”、天貓“雙11”及2021年京東“年貨節(jié)”等多個(gè)大促期內(nèi)的類(lèi)目銷(xiāo)量第一。

與收入相對(duì)應(yīng)的是，福祿控股近幾年來(lái)緊跟數(shù)字化的消費(fèi)趨勢(shì)，不斷引入新的數(shù)字商品，增加消費(fèi)場(chǎng)景的覆蓋。

2020年報(bào)顯示，福祿控股數(shù)字商品消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)目從2017年的376增加到2020年底的1876，增長(zhǎng)499％。

通過(guò)加快對(duì)新領(lǐng)域數(shù)字商品的拓展，福祿控股不斷擴(kuò)大自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。隨著零售、餐飲等行業(yè)數(shù)字化加速，生活服務(wù)類(lèi)數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景增加，也成為福祿控股的重點(diǎn)布局方向。

生活服務(wù)板塊便成為福祿控股的一大亮點(diǎn)。2020年，福祿控股擴(kuò)展生活服務(wù)商品品類(lèi)，新增合伙伙伴包括餓了么、美團(tuán)、奈雪的茶、Keep等，生活服務(wù)板塊全年收入2400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)929％。值得注意的是，生活服務(wù)品業(yè)務(wù)的毛利率從64％大幅增長(zhǎng)到93％。