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“近幾年，字節(jié)在與巨頭的較量之中，幾乎都難以擴(kuò)張自身邊界。抖音電商與廣告業(yè)務(wù)的放緩，幾乎宣判了字節(jié)“大招用完”。”

@科技新知 原創(chuàng)

作者丨櫻木 編輯丨蕨影

行至2024年年末，國(guó)產(chǎn)AI應(yīng)用又迎來(lái)了全新的變局。 

激進(jìn)的一方無(wú)疑屬于字節(jié)跳動(dòng)，先是從阿里天價(jià)挖來(lái)了通義千問(wèn)核心技術(shù)負(fù)責(zé)人周暢，隨后，傳出瘋狂燒錢投流豆包，甚至為了豆包增加月活，抖音不惜限制kimi在平臺(tái)投流。

一系列組合拳之下，字節(jié)也在數(shù)據(jù)上獲得了成績(jī)，最夸張的報(bào)道聲稱，截至11月底，豆包APP在2024年的累計(jì)用戶規(guī)模已成功超越1.6億，每日平均新增用戶下載量穩(wěn)定維持在80萬(wàn)，成為全球排名第二，國(guó)內(nèi)排名第一的AI app。

而相對(duì)來(lái)說(shuō)，阿里的態(tài)度似乎也可以從投資方向以及kimi等明星企業(yè)身上窺見一斑。作為kimi最大的股東，kimi在過(guò)去幾個(gè)月瘋狂燒錢換增長(zhǎng)，3800萬(wàn)的月活，對(duì)openAI諸多功能的快速?gòu)?fù)制，也看出了阿里作為股東的心思。 

查理芒格一句“我沒有停下來(lái)意識(shí)到它仍然是一個(gè)該死的零售商”，曾經(jīng)讓馬云陷入反思，隨后拋出了“AI電商”的概念�；仡櫧�一年以來(lái)阿里的動(dòng)作，拋棄線下零售，擁抱AI已經(jīng)成了主基調(diào)。 

具體來(lái)看，阿里入局AI很早，野心也很大，一方面學(xué)習(xí)微軟囤積大卡，占據(jù)算力市場(chǎng)。而另一方面，旗下的通義千問(wèn)試圖走meta的路徑，把阿里云打造為大模型應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)。 

而在現(xiàn)有AI應(yīng)用市場(chǎng)，阿里更是多管齊下，不僅投資了大量的明星初創(chuàng)公司如kimi，同時(shí)，阿里近日，又有消息聲稱，阿里旗下的AI應(yīng)用“通義”正式從阿里云分拆，并入阿里智能信息事業(yè)群。

幾乎直接宣布了阿里要親自下場(chǎng)，直接開始to c方向上的爭(zhēng)斗。 

年末的這場(chǎng)較量，之所以進(jìn)入了加速的通道，從行業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)來(lái)看，并非意外。北京時(shí)間14日，在NeurIPS 2024大會(huì)上，前OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人、SSI創(chuàng)始人Ilya Sutskever發(fā)表演講時(shí)表示，預(yù)訓(xùn)練作為AI模型開發(fā)的第一階段即將結(jié)束。而在算力一方，asic芯片的嶄露頭角，也讓巨頭們看到了更具性價(jià)比方案的可能性。 

回到國(guó)內(nèi)，技術(shù)逐漸從陡峭進(jìn)入到平緩區(qū)間，讓國(guó)產(chǎn)AI應(yīng)用看到了快速覆蓋市場(chǎng)的可能性，而爭(zhēng)搶市場(chǎng)無(wú)疑就成了下一階段的主旋律。

無(wú)論是馬云提出的AI電商，還是張一鳴看中的AI在內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)的潛力，都意味著公司的創(chuàng)始人已經(jīng)將重心聚焦在AI應(yīng)用之上。 

從硬件與產(chǎn)品來(lái)看，阿里與字節(jié)無(wú)疑將會(huì)成為這場(chǎng)較量的主角。雙方各具優(yōu)勢(shì)，也存在互相可以“卡脖子”的殺手锏，真正的爭(zhēng)斗也許才剛剛開始，到底誰(shuí)能獨(dú)占鰲頭，一切仍在迷霧之中。 

01

字節(jié)的反擊

這場(chǎng)爭(zhēng)斗的開始，似乎還是要從字節(jié)重新確立AI核心開始。

11月13日早上，一則關(guān)于阿里巴巴決定申請(qǐng)仲裁“通義大模型前員工周暢違反競(jìng)業(yè)協(xié)議”的消息，迅速在AI圈傳播開來(lái)。而事件的主角周暢，則掀開了字節(jié)跳動(dòng)在AI賽道上搶人的冰山一角。 

根據(jù)報(bào)道顯示，從2023年年中開始，字節(jié)在AI方向的搶人需求就沒有斷過(guò)。“目標(biāo)主要是阿里通義團(tuán)隊(duì)、百度文心和飛槳團(tuán)隊(duì)，以及包括月之暗面、智譜在內(nèi)的AI六小龍，等等。”

 而有趣的是，這樣的飽和式發(fā)展的結(jié)果，顯然也驚動(dòng)了大洋彼岸的openAI。The verge在2023年12月報(bào)道，open AI關(guān)停了字節(jié)跳動(dòng)旗下部分產(chǎn)品的GPT賬號(hào)，因?yàn)閛pen AI懷疑后者在使用GPT訓(xùn)練自己的大模型。

而從結(jié)果來(lái)看，字節(jié)并未受此影響，反而收獲頗豐。2024年以來(lái)，字節(jié)擁有了近20款A(yù)I應(yīng)用，豆包已經(jīng)是目前國(guó)內(nèi)用戶量最大的原生AI。成熟的產(chǎn)品路徑，龐大的流量資源，都是字節(jié)AI應(yīng)用快速發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，也將成為這場(chǎng)較量的關(guān)鍵變量。

據(jù)媒體報(bào)道，豆包不僅在復(fù)制買量，投放、燒錢的擴(kuò)張路徑，還依靠其母公司字節(jié)跳動(dòng)的力量，限制了包括Kimi在內(nèi)的對(duì)手在抖音內(nèi)的廣告推送，讓這場(chǎng)爭(zhēng)斗看起來(lái)進(jìn)入到了刺刀見紅的階段。 

AI應(yīng)用生存于c端生態(tài)，如果在最大的流量池中直接限制，對(duì)于尚需要科普且替代性較強(qiáng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一重打擊。

但對(duì)于阿里而言，似乎也并非沒有辦法，在投資的企業(yè)中，不少公司已經(jīng)做出了自身的特色，例如Kimi擁有著對(duì)open AI技術(shù)快速?gòu)?fù)制的能力，無(wú)論是Kimi探索版體現(xiàn)出的“思維鏈”推理技術(shù)，還是視覺思考模型k1，上手體驗(yàn)過(guò)都能感受出差異化的產(chǎn)品力。 

而在更大的維度上來(lái)看，根據(jù)行業(yè)專家透露，阿里云在芯片禁令收緊以前進(jìn)口了大批英偉達(dá)大卡（H系列、A系列），總數(shù)肯定超過(guò)了10萬(wàn)張（包括其海外分支機(jī)構(gòu)的卡）。這就意味著，在國(guó)內(nèi)阿里云在算力端擁有著絕對(duì)領(lǐng)先的實(shí)力。 

同時(shí)，這也意味著，阿里如果當(dāng)今與字節(jié)進(jìn)入到了存量博弈之時(shí)，算力資源的優(yōu)先級(jí)是否還會(huì)向外部開放，就會(huì)成為一個(gè)疑問(wèn)。 

而立足當(dāng)下，字節(jié)似乎也在尋找算力的備選方案，6月曾有傳聞字節(jié)與博通開發(fā)AI芯片，隨后，被字節(jié)否認(rèn)，而近期，有媒體報(bào)道，博通CEO Hock Tan在業(yè)績(jī)展望中也提到了2027年，公司在AI方向上收入會(huì)達(dá)到600-900億美元水平。而按照Hock說(shuō)的3家主要需求方將貢獻(xiàn)600-900億，這其中除了谷歌、Meta等硅谷大廠，還提到了字節(jié)，這就意味著字節(jié)都將在2027年達(dá)到200-300億美金的AI芯片采購(gòu)需求（ASIC+網(wǎng)絡(luò)）。 

從此，可以看出，字節(jié)的反擊也許正在進(jìn)行之中。 

 02

APP工廠苦衷

從事件驅(qū)動(dòng)來(lái)看，無(wú)論是8位數(shù)年薪招攬AI人才，還是燒錢加大力度對(duì)豆包等AI應(yīng)用進(jìn)行投放，亦或限制競(jìng)品kimi的投放廣告，字節(jié)都展現(xiàn)出了更大程度上的激進(jìn)。 

究其原因，更像是內(nèi)外部壓力的累積的一種結(jié)果。從歷史回顧來(lái)看，近幾年，字節(jié)在與巨頭的較量之中，幾乎都難以擴(kuò)張自身的邊界。

在游戲賽道，沐瞳和朝夕經(jīng)歷了多年的發(fā)展，最后以大范圍收縮，為結(jié)局，字節(jié)氪金了幾百億，但對(duì)于龍頭騰訊、網(wǎng)易、米哈游幾乎沒有任何撼動(dòng)。而在本地生活，同樣的結(jié)局，字節(jié)多次變換主將，雖然在到店業(yè)務(wù)、以及酒旅方向上有所收獲，但整體上依然難以撼動(dòng)美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。 

而進(jìn)入今年，抖音電商與廣告業(yè)務(wù)的放緩，幾乎宣判了字節(jié)進(jìn)入到了“大招用完”的時(shí)刻。

據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，前三個(gè)季度，字節(jié)中國(guó)區(qū)單季度廣告同比增速?gòu)?0%左右跌至17%以內(nèi)，過(guò)去兩個(gè)季度均沒有達(dá)成既定目標(biāo)。而在電商，今年一、二月（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計(jì)）抖音電商共實(shí)現(xiàn)近5000億元GMV，累計(jì)同比增速超60%，三月同比增速則下滑到40%以下。二季度后，增速進(jìn)一步跌至30%以內(nèi)。2023年時(shí)，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上。

 而從業(yè)務(wù)布局來(lái)看，原本被寄予厚望的Tik Tok，在多輪談判以后，仍然持續(xù)面臨壓力。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日，美國(guó)聯(lián)邦上訴法院作出了裁定，三位法官組成的小組以3:0一致裁決，維持了美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)喬·拜登于4月簽署的法案。該裁定以國(guó)家安全為由封禁TikTok符合憲法第一修正案要求，并駁回了TikTok推翻強(qiáng)制出售法案的申請(qǐng)。

字節(jié)內(nèi)外部壓力，似乎同時(shí)在今年涌向了張一鳴。原本APP工廠，似乎需要轉(zhuǎn)變之前的戰(zhàn)略路徑，尋找到阻力更小的方向。而此刻來(lái)看，AI應(yīng)用無(wú)疑是另一個(gè)更好的選擇。 

從環(huán)境來(lái)看，技術(shù)變革正在放緩似乎是不爭(zhēng)的事實(shí)。

12月4日OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧特曼在社交媒體透露，接下來(lái)的12個(gè)工作日中，每天都將進(jìn)行一場(chǎng)直播。在總共12場(chǎng)直播中，公司將展示一些新產(chǎn)品或者樣品。但將近一年時(shí)間，似乎open AI依舊沒有拿出那個(gè)傳說(shuō)中的GPT5。而5月金沙江創(chuàng)投朱嘯虎的那句“我覺得奧特曼是在吹牛，GPT5肯定沒有這么近”，也在逐漸驗(yàn)證。 

而另一方面頭部AI應(yīng)用公司，如美國(guó)專注于移動(dòng)廣告和游戲開發(fā)者服務(wù)的公司的applovin以及主要服務(wù)于政府和企業(yè)，靠大數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)幫助客戶優(yōu)化決策的Palantir都正在高速成長(zhǎng)。不僅營(yíng)收帶來(lái)了新高，同時(shí)，在前景方向上也被投資人看好。 

而細(xì)看這些公司的業(yè)務(wù)，無(wú)論是通過(guò)AI幫助開發(fā)者提升廣告投放效率，還是針對(duì)企業(yè)和政府的需求，用AI做實(shí)時(shí)分析和決策支持。

從某種程度上，似乎都可以與字節(jié)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行匹配。而更進(jìn)一步來(lái)看，字節(jié)激進(jìn)的布局，可能也存在著一些防御屬性。

根據(jù)“新皮層”報(bào)道，張一鳴很早就意識(shí)到了AI在內(nèi)容分發(fā)上的巨大潛力，抖音引以為傲的算法，就是這一方向的集中體現(xiàn)。但他可能沒有意識(shí)到，AI在內(nèi)容生產(chǎn)上的潛力更大，大到可能顛覆其基于內(nèi)容分發(fā)技術(shù)構(gòu)建的產(chǎn)品形態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前，業(yè)內(nèi)已有不少創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都在基于生成式AI構(gòu)建新一代內(nèi)容社區(qū)，其中既包括可能取代小紅書的文字、圖文社區(qū)，也包括可能顛覆抖音、TikTok的短視頻社區(qū)。如果字節(jié)不能提供相似或更好水平的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，用戶很可能會(huì)轉(zhuǎn)移至其他平臺(tái)。 

無(wú)論是搖擺之后的奮起直追，還是害怕錯(cuò)過(guò)，亦或是內(nèi)外部壓力的解法，字節(jié)似乎必須贏下AI應(yīng)用的這一局。 

03

不能錯(cuò)失的新大陸

12月18日，多家媒體同時(shí)披露，阿里旗下的AI應(yīng)用“通義”近期正式從阿里云分拆，并入阿里智能信息事業(yè)群。

 有知情人士透露，此次調(diào)整包括通義To C方向的產(chǎn)品經(jīng)理，以及相關(guān)的工程團(tuán)隊(duì)，一并調(diào)整至阿里智能信息事業(yè)群。調(diào)整后，通義PC及App團(tuán)隊(duì)與智能搜索產(chǎn)品“夸克”平級(jí)，原有的通義實(shí)驗(yàn)室，仍然留在阿里云體系內(nèi)。

 這一舉措，被看作是阿里梳理內(nèi)部AI To C應(yīng)用的一步。 

而就在同一天，火山引擎舉辦了豆包大模型更新，其中，豆包視覺理解模型，價(jià)格直接低85%，直接把視覺理解模型拉入了“厘時(shí)代”。 

雙方似乎選擇了在同一時(shí)間亮劍，也意味AI應(yīng)用的爭(zhēng)奪正式進(jìn)入到了巨頭近身互搏的階段。 

正式踏入AI應(yīng)用To C的阿里，無(wú)疑需要追趕的還有很多，根據(jù)報(bào)道顯示，此前通義App在增長(zhǎng)獲客上激進(jìn)的動(dòng)作不多，其產(chǎn)品定位也更偏向效率工具型。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年10月，通義的網(wǎng)頁(yè)端月訪問(wèn)量約為1012萬(wàn)。而另一方面，算力上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是否會(huì)被全新的技術(shù)給拉平，也許也是阿里需要思考的方向。 

而對(duì)于豆包而言，燒錢買量帶來(lái)的用戶是否能夠沉淀，似乎也是亟待解決的問(wèn)題，提高用戶粘性，更接近本質(zhì)的答案，是對(duì)于用戶有用。但從眾多社交平臺(tái)的反饋來(lái)看，豆包需要改進(jìn)的地方還有很多。 

時(shí)至今日，多方巨頭的較量，讓人想起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各家對(duì)于風(fēng)口的追逐的景象，但今天AI應(yīng)用的爭(zhēng)奪，似乎并沒有過(guò)往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代優(yōu)渥的土地，AI應(yīng)用雖然被大廠看好，但從開始就參與了殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

換句話說(shuō)，如果傳統(tǒng)搜索夠用了，誰(shuí)會(huì)有動(dòng)力體驗(yàn)大語(yǔ)言模型的應(yīng)用。 

與此同時(shí)，AI應(yīng)用在國(guó)內(nèi)，至今沒有探索出高毛利、可造血的產(chǎn)品。大廠因?yàn)楦鞣N業(yè)務(wù)需求與戰(zhàn)略發(fā)展，或主動(dòng)或被動(dòng)加入這場(chǎng)爭(zhēng)斗，但實(shí)際效果最終會(huì)演變成何種方向，正如業(yè)內(nèi)人士所言，對(duì)于AI發(fā)展來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在沒有確定的東西太多，每一天的太陽(yáng)都是新的，曾經(jīng)的頭部也可能因?yàn)榧夹g(shù)的推進(jìn)而被推翻。 

至于在今天，激進(jìn)的巨頭是否會(huì)有一個(gè)完美的結(jié)局，仍處于迷霧之中。

       原文標(biāo)題 : 字節(jié)丟的面子，正靠AI挽回