曾幾何時(shí)，韓系品牌以靚麗的外觀和不錯(cuò)的性價(jià)比霸占國內(nèi)市場銷量排行榜。其中就有一款名為起亞K2的A級小車，不僅在十萬以下的價(jià)位力壓不少競爭對手，還取得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷量成績。但隨著自主品牌的崛起，如今的起亞K2已經(jīng)不再風(fēng)光，月銷量2.3萬輛已經(jīng)成為過去，月銷120輛的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。那么，為何起亞K2落得這種境地？

叱詫入門轎車多年，銷量一度居高不下

起亞K2最早于2011年的上海國際車展亮相，并于當(dāng)年的7月上市。當(dāng)時(shí)的起亞K2憑借皮德希瑞爾設(shè)計(jì)的時(shí)尚外觀造型和相對不錯(cuò)的性價(jià)比獲得了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。特別是在當(dāng)時(shí)，自主品牌的車型雖然性價(jià)比也不低，但起亞合資品牌的名頭和靚麗的外形著實(shí)更有魅力。

彼時(shí)，即便K2偶爾銷量偏低，也都維持在上萬左右的水平，甚至一度力壓不少自主品牌產(chǎn)品穩(wěn)居榜首。到了2014年，起亞K2迎來了一次換代，在外觀上增加了不少細(xì)節(jié)使得整體更加運(yùn)動(dòng)，但更多的還是偏向豪華風(fēng)格的塑造，特別是LED大燈、前臉的鍍鉻飾條以及內(nèi)飾的改動(dòng)，都明顯為了滿足K2受眾的年齡層。截止2016年12月，K2仍舊取得了月銷量2.3萬輛的佳績。

市場需求不再相同，品牌影響日趨下降

隨著2017年的到來，起亞K2的銷量直線下滑，一度跌至不到兩千的程度，雖然后續(xù)通過降價(jià)的手段實(shí)現(xiàn)了銷量的小幅上漲，但整體來看依舊難以為繼。2019年2月，起亞K2的月銷量僅為120輛。

除了緊湊級SUV崛起，A級車市場沒落以外，起亞K2的銷量降低還有其他一些原因。

一是韓系品牌近兩年來在自主品牌的攻勢下逐漸被邊緣化，變得高不成低不就；

二是目前起亞K2的產(chǎn)品已經(jīng)接近換代，其生命周期已經(jīng)趨于尾聲；

三是起亞K2的粗糙做工導(dǎo)致其可能存在異響等問題，較多的小毛病也難以令人滿意。

產(chǎn)品陣營急需轉(zhuǎn)型，適用市場才是王道

可以說，起亞K2的銷量頹勢是各個(gè)方面綜合導(dǎo)致的結(jié)果。韓系車銷量的頹勢，與其汽車質(zhì)量的問題關(guān)系密切。想要改變這種頹勢，除了盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品換代以外，對于起亞而言，還應(yīng)該考慮市場的需求和消費(fèi)者的喜好對產(chǎn)品力的不足之處進(jìn)行調(diào)整。

小結(jié)：起亞K2的銷量不濟(jì)可以說是意料之內(nèi)。沒有一款產(chǎn)品可以一直處于不敗之地，但是只有符合消費(fèi)者需求和市場喜好，有誠意且全面的水桶產(chǎn)品才是王道。未來起亞到底能否再度發(fā)力，還得看新款K2能夠帶來怎樣的改變！