9月25日，進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)僅僅兩年多，而且市場(chǎng)上一輛車(chē)都沒(méi)見(jiàn)到蹤影的恒大汽車(chē)（HK：00708）欣然公告，決定申請(qǐng)科創(chuàng)板上市，擬募資總額將近400億。

恒大造車(chē)水平如何先放在一邊，假設(shè)最終成功募集400億，以恒大現(xiàn)在的財(cái)政狀況，已經(jīng)可以稱得上功德圓滿。

而號(hào)稱新能源汽車(chē)第一股的比亞迪（SZ：002594），雖然過(guò)去十年中，賣(mài)車(chē)幾乎不賺錢(qián)，但整體估值卻已站上了3000億（截至10月12日收盤(pán)市值為3500億），股價(jià)一路走高，核心原因在于布局的新能源三大賽道占據(jù)當(dāng)前A股最強(qiáng)風(fēng)口：電池，光伏，電動(dòng)車(chē)。

每條賽道的布局，在投資者眼中都可以直接給出泡沫般的估值（詳見(jiàn)：《薛定諤的比亞迪》）。高估值就意味著未來(lái)低成本融資能力。不出意外的話，比亞迪新的融資計(jì)劃已經(jīng)在路上。

不過(guò)，這些都還處在想象階段。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)里，論資本運(yùn)作速度，恒大汽車(chē)和比亞迪都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是吉利汽車(chē)（HK：00175）的對(duì)手。

科創(chuàng)板敲鐘，吉利汽車(chē)已經(jīng)搶到了先機(jī)：9月28日，科創(chuàng)板上市委發(fā)布2020 年第 83 次審議會(huì)議結(jié)果公告，科創(chuàng)板上市委同意吉利汽車(chē)控股有限公司發(fā)行上市（首發(fā)）。

根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)顯示，吉利汽車(chē)此次回歸A股的初始發(fā)行股份數(shù)量不超過(guò)1，731，666，448股，占發(fā)行后股份總數(shù)的比例不超過(guò)15．00％。

這意味著，一旦此次上市完成，吉利汽車(chē)此次募集資金超過(guò)兩百億，成為科創(chuàng)板整車(chē)企業(yè)上市第一股。

平心而論，中國(guó)整車(chē)廠A＋H上市并不稀奇，比亞迪和長(zhǎng)城汽車(chē)（SH：601633）都做到了。但吉利能夠第一個(gè)完成科創(chuàng)板上市，背后的信號(hào)令人玩味。

在我們看來(lái)，講故事的車(chē)企那么多，吉利汽車(chē)第一個(gè)被科創(chuàng)板買(mǎi)賬，傳達(dá)出更重要的信號(hào)是：

對(duì)任何一家中國(guó)車(chē)企來(lái)說(shuō)，站在今天這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，會(huì)造車(chē)、會(huì)賣(mài)車(chē)只是一種初級(jí)能力圈，講好中國(guó)汽車(chē)故事，爭(zhēng)取更高層面的投資者和監(jiān)管的認(rèn)同，是更高維度的能力。

實(shí)際上，從吉利汽車(chē)回歸科創(chuàng)板宣告成功這一事件向前推導(dǎo)，如果研究吉利轉(zhuǎn)型的草蛇灰線，我們至少可以發(fā)現(xiàn)吉利在三個(gè)方面發(fā)生了顯著變化：公關(guān)形象重塑，產(chǎn)品線激進(jìn)和全球化臉譜顯現(xiàn)。

01

重塑公關(guān)形象，洗掉鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)烙印

打開(kāi)吉利汽車(chē)今天的招股說(shuō)明書(shū)，看著字里行間吉利對(duì)汽車(chē)行業(yè)指點(diǎn)江山激揚(yáng)文字的科技新銳范，我們已經(jīng)很難想象，吉利是當(dāng)年那個(gè)說(shuō)出“汽車(chē)就是四個(gè)輪子加幾個(gè)沙發(fā)”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

站在2020年，想要打動(dòng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)視角的汽車(chē)投資者，當(dāng)代車(chē)企需要早早認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)： 盡管全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了自金融危機(jī)以來(lái)長(zhǎng)達(dá)十年的繁榮與擴(kuò)張，但投資者越來(lái)越意識(shí)到，車(chē)企現(xiàn)在的充沛現(xiàn)金流其實(shí)是不可持續(xù)的。

由于全球汽車(chē)市場(chǎng)都在經(jīng)歷從汽油車(chē)向電動(dòng)車(chē)轉(zhuǎn)型的過(guò)程，現(xiàn)在這些車(chē)企越來(lái)越多的賺到的資本不能夠回到投資者手中，而需要投入到新產(chǎn)品線研發(fā)上。

對(duì)于現(xiàn)在這些盈利頗豐的車(chē)企來(lái)說(shuō)，如果不參與這樣的轉(zhuǎn)型，資本市場(chǎng)給出的定位就會(huì)一直是一個(gè)強(qiáng)周期消費(fèi)品。

也因此，盡管盈利頗豐，但像上汽（SH：600104）這樣依靠傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)品線吃老本的公司，市值僅為2300億，市盈率更是長(zhǎng)期停在10PE左右；

而像蔚來(lái)（NYSE：NIO）這樣的過(guò)去不盈利，未來(lái)短期也很可能看不到盈利的新能源車(chē)新勢(shì)力，反而估值都直沖云霄——讓人吃驚的是，以當(dāng)前市值來(lái)看，蔚來(lái)與上汽估值已經(jīng)越發(fā)接近。

圖3：上汽集團(tuán)股價(jià)走勢(shì)

對(duì)于吉利汽車(chē)來(lái)說(shuō)也不例外。

從董事長(zhǎng)宣稱汽車(chē)車(chē)就是沙發(fā)加輪子，到現(xiàn)在吉利整個(gè)公關(guān)形象100％模仿特斯拉：超級(jí)工廠、第一性原理、從零到一，產(chǎn)業(yè)生態(tài)，人才森林等高頻詞匯層出不窮。

在吉利的招股說(shuō)明書(shū)中，新能源產(chǎn)業(yè)高頻詞匯的出現(xiàn)是一個(gè)良好信號(hào)——事實(shí)上，不管吉利相不相信他自己說(shuō)的這些東西，高頻詞匯的出現(xiàn)本身就證明了吉利在公關(guān)形象上的徹底轉(zhuǎn)型。

對(duì)吉利來(lái)說(shuō)，新興產(chǎn)業(yè)的高頻詞匯狂轟亂炸，打造一個(gè)全力以赴轉(zhuǎn)型新能源的形象，在公關(guān)層面上已經(jīng)合格。一旦一家公司成為輿論所向，大勢(shì)所趨，實(shí)質(zhì)電車(chē)賣(mài)的如何并不重要，最終能夠回歸科創(chuàng)板這樣的技術(shù)含量頗高的資本市場(chǎng)才是正經(jīng)。

講真，吉利在打造精準(zhǔn)公關(guān)形象這一步走得還是非常上道的。

02

產(chǎn)品線激進(jìn)布局，大張旗鼓立flag

除了公關(guān)形象轉(zhuǎn)型之外，中國(guó)投資者關(guān)注的是未來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局，而非現(xiàn)在的盈利能力。那么對(duì)吉利來(lái)說(shuō)，投其所好也就在所難免——產(chǎn)品線的研發(fā)和專利技術(shù)的積累才是故事的核心。

作為樣板，特斯拉身上疊加了諸多技術(shù)，每一項(xiàng)技術(shù)都讓投資者為之神迷：特斯拉汽車(chē)本身，最新的4680電池，AutoPilot自動(dòng)導(dǎo)航，超級(jí)充電樁，太陽(yáng)能瓦片，整車(chē)生化防御模式，超級(jí)工廠……每一項(xiàng)都讓人不得不聯(lián)想起科幻片中的機(jī)器人世界未來(lái)景象。

吉利同樣敢于大張旗鼓的立flag，想象力不弱于特斯拉。

僅僅列出正在推動(dòng)的項(xiàng)目，就已經(jīng)讓人眼花繚亂——在共享出行、自動(dòng)駕駛、飛行汽車(chē)、低軌衛(wèi)星等未來(lái)領(lǐng)域，吉利持續(xù)不斷地為自己“貼標(biāo)簽”。

吉利目前布局的產(chǎn)品線，包括：曹操專車(chē)及耀出行、太力飛行汽車(chē)、億咖通科技、時(shí)空道宇、碳循環(huán)等智慧立體出行業(yè)務(wù)單元；此外在共享出行、飛行汽車(chē)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)／車(chē)載芯片／操作系統(tǒng)、衛(wèi)星通訊、鋰電池梯次利用、充換電基礎(chǔ)設(shè)施、碳循環(huán)制甲醇等創(chuàng)新商業(yè)模式及前沿技術(shù)領(lǐng)域也在積極播種。

與之對(duì)應(yīng)的是，截至9月1日，全球范圍內(nèi)歸屬于吉利的專利總量在22，417件以上，其中已授權(quán)專利共計(jì) 9，332 件（詳見(jiàn)：《每日商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)（9月3日）》）。

特別指出一點(diǎn)，今年3月初，吉利衛(wèi)星項(xiàng)目在臺(tái)州開(kāi)工，計(jì)劃在今年內(nèi)首發(fā)雙顆低軌衛(wèi)星，展開(kāi)全球首個(gè)低軌導(dǎo)航增強(qiáng)衛(wèi)星系統(tǒng)的商用驗(yàn)證，為實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛做好最后的準(zhǔn)備。

這一切都意味著，吉利將向未來(lái)出行科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。