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哈弗F系跨界營銷推進(jìn)品牌再向上

2020-05-20 08:59

跨界營銷凸顯哈弗F系向上基因

2019年，哈弗品牌通過H＆F雙系戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略，以及智能化升級，開拓全球市場，致力于成為全球領(lǐng)先的專業(yè)SUV品牌。在產(chǎn)品品類矩陣上，哈弗品牌不斷拓展細(xì)分市場，哈弗F系和H系已然構(gòu)成雙系布局，針對年輕消費(fèi)者和家庭用戶兩個(gè)群體共同發(fā)力。

作為哈弗品牌面向年輕消費(fèi)群體的全新產(chǎn)品序列，哈弗F系被推到了品牌發(fā)展的新起點(diǎn)上。通過堅(jiān)持“無打動(dòng)，不妄動(dòng)”的品牌策略，打破傳統(tǒng)車企營銷玩法，讓品牌最大限度的貼近年輕消費(fèi)人群，用產(chǎn)品講故事，用故事圈粉絲，讓粉絲組社群，讓社群帶動(dòng)流量。通過多場跨界營銷，哈弗F系牢牢抓住了年輕消費(fèi)群體的眼球，讓消費(fèi)者自發(fā)為產(chǎn)品打Call，重塑哈弗品牌青春向上新形象。

數(shù)據(jù)顯示，哈弗F系的車主中70％以上年齡不到30歲，他們敢愛敢恨、拒絕虛偽，他們熱愛生活，擁抱未知，他們樂于使用網(wǎng)絡(luò)，他們有自己的思維方式、工作節(jié)奏和生活態(tài)度，哈弗F系都理解得極為透徹。

從成都潮流電音趴到北京的社交Party，從冠名衛(wèi)視欄目《蒙面唱將》到近期名人帶貨直播，哈弗F系仿佛將車企的跨界營銷玩到了極致，將社群文化構(gòu)建玩到了極致。在產(chǎn)品與營銷全方位出圈的基礎(chǔ)上，哈弗F系的品牌價(jià)值也在汽車消費(fèi)市場年輕化趨勢下，以跨界營銷全新典范為介，得到更進(jìn)一步的提升，進(jìn)而助力哈弗品牌乃至長城汽車的品牌向上征程邁向新臺(tái)階。

正是一直以來在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的不斷突破，在成立至今的一年多時(shí)間里，哈弗F系累計(jì)實(shí)現(xiàn)了超23萬銷量，并成功占據(jù)12－15萬這一傳統(tǒng)合資品牌的優(yōu)勢區(qū)間，在今年4月份，哈弗F系旗艦車型哈弗F7更同比增長8％、環(huán)比勁增80％，以10911輛的“硬核”表現(xiàn)，助力哈弗品牌再度蟬聯(lián)SUV市場冠軍寶座。