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傳祺十二年，不破不立

2020-07-22 17:42
吳榮城
關(guān)注

03 廣汽傳祺的市場定位

領(lǐng)克和WEY已經(jīng)成功地打造自主高端品牌的形象，而背后吉利和哈弗的百萬銷量也成為其強(qiáng)大的后盾。定位中高端汽車市場，背靠全球零部件供應(yīng)鏈，廣汽傳祺的對標(biāo)車型是吉利領(lǐng)克和長城WEY。市場卻往往將廣汽傳祺的競爭對手視為吉利、哈弗，甚至是比亞迪，于是同等級別售價(jià)更高，配置更低，導(dǎo)致廣汽傳祺成為性價(jià)比不高的品牌。

當(dāng)年廣汽傳祺成功的原因，看看第一代傳祺GS4的競爭對手和所在的SUV市場就可以略知一二。

彼時自主品牌在中低端市場陷入慘烈競爭，合資車企的SUV部隊(duì)還未組建完成。如今頭部自主品牌在提高產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的同時，維持了超高性價(jià)比，而合資車企則完成了從A0級、緊湊級中型SUV的全面布局。面向中國汽車市場的全新發(fā)展，拋開電動汽車和智能汽車，廣汽傳祺需要讓用戶信服其有別于其它自主品牌的高端定位。

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